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广告内容未经审核利用专家形象作证明
广州长安医院、玛莱妇产医院被立案调查
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作者:黄劼
  本报广州讯(记者黄劼)广州长安医院和玛莱妇产医院在不同程度上存在虚假广告宣传等问题,5月13日被广州市场监管部门立案调查。
   5月12日至13日,广州市市场监管局会同广州市卫健委,对广州长安医院、百信医院、玛莱妇产医院等医疗机构开展广告专项联合执法检查。广州长安医院是一家以不孕不育、微创妇科为重点诊疗项目的综合医院。在执法检查中发现,该医院的竞价排名医疗广告是未经审查过的。
   据调查,长安医院委托发布在百度搜索引擎上的竞价排名医疗广告,存在未经卫健部门审查或不按审查核定内容发布的情形。检查中还发现,该医院存在利用卫生技术人员、医学教育科研机构及人员的名义和形象作证明的情况,涉嫌违反了《广告法》《医疗广告管理办法》有关规定。
   随后,执法人员责令长安医院负责人当即整改,并将发现的违法线索交由广州天河区市场监管局作立案调查。
   在检查广州玛莱妇产医院过程中,联合执法人员兵分三路,一路排查医院官方网站和网上发布的一条条广告,一路检查医院四层楼走廊张贴的宣传单张、项目介绍,一路查看医院发布广告的有关资质。
   执法人员在检查中发现,该医院在其微信公众号等网络媒体平台,存在着发布虚假广告以及未经广告审查机关审查,擅自发布医疗广告的行为,涉嫌违反了《广告法》等有关规定。“你们发布的很多条广告,都有利用国家机关名义进行宣传的嫌疑……”在现场约谈中,执法人员当面向该医院负责人通报了10多条内容和医疗广告审查证明核准不一致的虚假广告,要求医院立即整改。
   执法人员介绍说,“医疗机构涉及到的广告虚假宣传,主要是要看其发布的广告内容是否经过审查或超出审查核定范围,也就是发布的广告和获取的资质是不是一致,同时也要看医疗机构在广告宣传中有没有虚假的、夸大的内容,比如说夸大治疗效果或存在保证治疗效果的承诺。”
   根据现场检查的结果,以及前期对该医院发布虚假广告的调查情况,广州市白云区市场监管局对该医院进行立案,并将对其作出处罚。
   在此次开展的广告专项联合执法检查中,执法人员还突击检查了广州百信医院,虽然暂未发现该医院发布虚假违法广告,但根据广州市卫健委早前移送的违法线索,广州市白云区市场监管局将对该医院其他广告发布行为作进一步调查。
   据介绍,今年以来,广州市市场监管部门将医疗广告作为重点民生领域广告进行监管,组织查处虚假违法医疗广告案件12件,罚没额206.96万元。广州市市场监管局广告处有关负责人介绍说:“这次联合执法检查,重点针对医疗机构在广告发布方面存在的违法行为,进行监督检查,目的就是通过检查整顿,进一步规范医疗广告市场秩序,净化广告市场环境。”
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【第 1 版:要闻·导读】
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