■栗 欣
　　TATA木门的每一次营销创新，都令家居业同行们既惊讶又羡慕。1月10日下午1点半，北京十里河桥南TATA艺术吧内人声鼎沸、人潮涌动，这里正在举办TATA最大规模的促销活动——TATA总裁封笔签售。活动当天，上千人聚集于北京TATA艺术吧，同时TATA分布于全国162个城市的销售门店同步进行网络直播。TATA以其强大的号召力，在寒冷的冬日再次掀起抢购热潮。
创新营销屡获佳绩
　　1月10日下午1点半，主持人宣布TATA总裁封笔签售活动开始，TATA董事长吴晨曦发布了热情洋溢的新年演讲，并通过新浪视频向全国同步公布了令消费者期盼已久的神秘折扣。随着签售大幕的拉开，手持订单的客户在现场工作人员的指挥下从签售台前排起了长龙，一直延伸到大厅门口。每个客户的脸上都写满了兴奋和焦急，这是因为此次签售既是TATA最后一次进行总裁签售，有严格的时间限制，又正值岁末，折扣力度之大前所未有。
　　随着时间推移，TATA在线下单的ERP系统不断刷新，最终，在此次签售活动短短的一个小时时间内，总裁吴晨曦共签售了近1万份订单，销售额逾亿元。
　　“视频签售为TATA所首创，全国各地162家门店联动堪称业内绝无仅有，因为我们的网络技术非常领先，这是其他品牌想学也学不来的。”吴晨曦充满自豪地表示。
　　如今网络营销作为一种低成本的营销推广方式已经深入人心，并被企业普遍运用。但在传统行业特别是劳动密集型的家居行业，网络营销能被提升到战略高度，并被企业灵活运用的公司非TATA莫属。业内人士指出，这和公司领导层敏锐的视野和卓越的营销推广实力密不可分。
　　TATA在木门行业最早运用签售这一新颖实用的营销方式，在全国各地举办的签售活动捷报频传，取得了销量和声誉的双丰收。2009年，TATA还创新地开展了总裁视频签售，并在3月8日、5月10日、9月20日举办了3次全国总裁视频签售，取得了异想不到的火爆效果，3次分别签下7900份、9700份、6700份订单，引起业内人士的极度关注。
　　凭借视频签售这一创新营销模式的广泛运用，TATA在2009年并不景气的行业大背景下，取得了令人瞩目的业绩。TATA的专卖店持续扩张，行业影响力日益增强。盘点2009年家居行业，TATA总裁签售已经成为关键词之一。
　　在业界签售活动正在如火如荼地开展，并获得丰厚回报之时，为何TATA却做出了要终结签售的决定？吴晨曦表示，这是因为市场已有复苏迹象，长期频繁的促销对市场不利。业内专家对此评价道，封笔签售是一种勇气，更是一种策略，也是另一种创新。
　　始终在产品及营销上不断创新的TATA，下一步将用什么样的方式吸引人们的眼球？吴晨曦对此守口如瓶，他表示：“肯定会有创新，还会继续使用互联网，会全国统一行动。”2010年TATA将给人们带来怎样的惊喜，令人期待。
10年风雨引领潮流
　　10年前几个北漂的年轻人怀揣希望和梦想创办了TATA公司，历经磨难和艰辛，TATA从当初的小手工作坊发展到集成品居室门研发、生产、销售、服务为一体的专业木门企业。TATA的销售网点覆盖全国各大、中型城市，北京生产基地分设12个生产工厂，是国内设备最先进、规模最庞大的木门专业生产基地。
　　如今TATA已经成长为行业的巨星，TATA的产品已经进入千家万户，TATA的客户已经遍布全国各地。2009年是TATA屡获殊荣的一年，比如，TATA作为鸟巢建设供货商，因工程质量优异荣获国家建设工程鲁班奖，这标志着TATA品牌建设之路迈上了更高更快的发展征程。
　　TATA的产品始终服务于白领阶层的家居环境，首先创造唯美环境，其次创造时尚产品。在全国各类建材展会上，TATA的新产品推介始终是关注的焦点，在历届全国木门设计大奖赛上，TATA新品屡获金奖桂冠。TATA的产品以简约时尚风格著称，由于极其重视产品开发，TATA拥有一支庞大的研发队伍，专注于对时尚潮流的把控。