■本报记者 孟 刚
　　近几年，我国体育用品企业不断开拓东南亚市场，目前，已有一批运动品牌在一些东南亚国家展开深层次的经营，包括开设专卖店、分公司，投资建设厂房、生产基地，有的还就地上市。2010年1月1日，涵盖了11个国家、19亿人口、GDP6万亿美元的中国东盟自由贸易区正式建立。业内人士认为这将加速国内运动品牌拓展东南亚市场的速度，对我国产业结构调整产生积极影响。
　　记者发现，目前国内运动品牌云集东南亚市场，但进入的营销手段各异。资料显示，目前以专卖店形式在东南亚开拓市场的运动鞋品牌已有安踏、特步、361°、匹克、鸿星尔克、亚礼得等，其中安踏、特步、亚礼得、鸿星尔克已在东南亚部分国家设立了分公司。匹克集团相关负责人说，匹克进入东南亚市场将延续其在意大利设分公司的思路，即将在新加坡设分公司，以此作为立足点，辐射整个东南亚市场。特步（中国）有限公司负责人则表示，特步海外开专卖店采取的办法，基本上是在一个国家找一个加盟总代理商，再以加盟设专卖店的方式运作。
　　除了以自主品牌在东南亚设立专卖店外，还有不少厂家在东南亚设立工厂，投建海外生产基地。越南目前是国内特别是福建泉州鞋企海外设厂的一大热门目标。目前福建晋江国辉鞋业有限公司与峰安（中国）皮业有限公司等在该国投资建厂。除了以自主品牌设立专卖店与投建生产基地，近年来还有一些鞋企在东南亚上市，也成为关注焦点。早在2005年，鸿星尔克集团作为泉州鞋业品牌在海外上市的第一家，登陆新加坡资本市场。2007年，由泉州运动鞋制造商恒发（福建）轻工业发展有限公司控股的中国体育国际有限公司在新加坡证券交易所上市。
　　为何东南亚成为国内运动品牌热衷的市场？业内人士王泽胜分析，东南亚地缘上跟我国比较接近，加上东南亚华侨、华裔在当地有一定的影响力，消费习惯和品牌的认同上容易找到共同点。另外，东南亚国家自有的运动品牌较少，像缅甸、老挝就没有自己的运动品牌，而马来西亚和泰国虽然有，但是不成熟，给了国内运动品牌一个很好的发展机会。
　　福建省鞋业行业协会副秘书长陈践告诉本报记者，福建泉州产的旅游鞋、运动鞋占世界鞋业市场的较大份额，然而由于国际市场的变化，以及国内生产成本的日益高涨，鞋企的出口利润不断被压缩，国内特别是泉州越来越多的鞋企面临较为严峻的挑战。而东南亚、中南美洲的一些国家，则在市场需求、土地、劳动力等资源方面呈现出较大优势。
　　业内人士分析，以前国内运动鞋无论是贴牌还是自主品牌，销往欧洲的比较多，前几年在匈牙利布达佩斯开业的“晋江街”，就是国内品牌走向国际的一次集体尝试，但给人档次不高的印象。陈践建议，单个企业势单力薄，企业抱团后实力将更强大，可由政府有关部门及行业协会出面和当地政府进行沟通，并签署有关合作协议。