■本报记者 王 燕
　　春节假期刚过，但爆竹声仍不绝于耳，年味儿并未远去，春节前数码市场销售火爆的景象犹在眼前，然而近几天记者在京城采访发现，春节前的抢购热潮在节日期间并没有得以延续，相反在假期里，光顾各类电子产品卖场的消费者寥寥无几。记者从京城几大3C卖场获悉，自春节前两天开始，人们对电子产品的购买热度就已逐渐消退，节日期间数码产品市场如同遇到寒流，变得极为冷清。
　　年前假中市场遭遇冰火两重天
　　春节假期中，记者在走访北京苏宁电器、大中电器、海龙电子商城等京城几大主要电子消费品卖场时发现，以往热闹非凡的卖场内，如今却门庭冷落，放眼望去，空旷的数码产品销售区内只能看到几个销售人员的身影。一位数码相机销售员何先生告诉记者，苏宁电器在春节期间是不放假的，但从春节前两天开始，光顾卖场的客人就逐渐减少，节日期间的销售情况更是十分不理想。另据北京海龙电子商城的商户骆先生透露，中关村各大电子卖场春节期间都放假，并且时间长短不等，如海龙自大年三十开始放假4天，初四营业；鼎好和E世界放假3天，初三营业，而科贸的放假时间最长，要到初七才恢复正式营业。
　　此外，据骆先生称，根据以往的经验，虽然一些商城休息的时间短，但恢复营业后卖场内仍有大部分商户没有开门营业，货源十分匮乏。许多品牌的数码相机、摄像机、影音播放器等紧俏产品在春节前就已脱销，消费者需要提前预定才能拿到货。而在节日期间，即便顾客预定了，至少也要等到节后才能拿到产品，因为厂商们也都放假了，所以商户根本无法补充到货源，因此也导致许多商户放弃了假期市场，干脆等到过完元宵节才开始营业。采访中，记者感受到年前的销售热潮在节日期间荡然无存，无论是3C卖场还是电子商城，其年前和假期中的遭遇真可谓是“冰火两重天，冷暖大不同”。
　　多种因素导致假日市场陷入萧条
　　深入调查后记者了解到，人们的传统消费习惯和商家忽视节日期间的消费需求，是导致春节假期中数码产品市场陷入萧条的两个主要因素。
　　一直以来，人们都有节日前集中购物的传统，而这种习惯在春节时期显得更为突出。北京人张先生告诉记者，刚进入2月份他就列了个送礼、拜年的单子，总共有14户人家，都需要在春节前去拜访。他认为，过了除夕再去拜年，一来跑不过来，二来时间有点晚，不够礼貌。采访时记者发现，与张先生有同样想法的消费者不在少数，他们往往会在年前将年货置办齐全，而节日期间自然也就不会再去购物了。
　　同时，许多人离京返乡过年，也是导致节日期间数码产品市场冷清的客观因素之一。众所周知，春节是家人团聚的节日，许多人需要回老家过年，当然也就必须在节前购买年货。据北京大中电器的销售员介绍，春节前许多品牌的手机、学习机、数码相机以及影音类电子产品都销售得很好，大部分购买者都表示会以此作为礼物送人。此外，节日期间出游的消费者也会在春节前集中添置和更新电子产品，这也在很大程度上影响了节日期间电子产品的销售。
　　另外，许多厂商只看好春节前市场的巨大商机，在春节前大力促销和推出新产品，以吸引消费者的眼球，而忽略了节日期间市场的消费需求。调查中记者了解到，绝大多数数码产品没有针对节日假期而制定专门的促销计划，只是延续年前的优惠政策。这表明，厂商们对于节日期间的市场销售从根本上不重视。也正是由于厂商们的这种价值取向，导致了节日期间电子消费品市场出现了有求无供的局面。
　　数码产品假日商机潜力尚存
商务部日前公布的2010年春节黄金周家电销售额数据显示，家用电器销售额同比增长15．4％，其中液晶电视、节能冰箱、厨房小家电等产品销售尤其火爆，这说明在春节假期中，数码产品同样蕴藏着巨大商机。然而记者却从各大3C卖场了解到，与家电相比，数码产品的促销力度要逊色许多。比如家电市场的以旧换新和买大送小等活动，最多可为消费者节省2000余元，这对于消费者来说是真金白银的诱惑，其吸引力可见一斑。而数码产品市场却很难看到类似的促销，也没有太多的补贴政策支持。即便有些品牌的笔记本和手机也能以旧换新，但其力度却远远不如家电类产品，总是让人感觉不痛不痒，可有可无。
　　现实的消费需求其实还是有的，一位消费者告诉记者，她早就打算利用春节假期去购买一部摄像机。因为平时工作很忙，周末去买人又太多，不能安心挑选，所以希望能在春节人少的时候去挑选。苏宁电器的销售员何先生也表示，如果春节期间厂商们能推出更具针对性的促销计划，那么销售情况肯定会好于现在。
　　对此业内人士指出，由于对节日期间市场潜力预测不足，使得许多厂商走进了只看重年前市场的误区。虽然由于客观原因造成的销售损失无法逆转，但强有力的促销手段则是厂商们弥补损失最有效的武器。应该看到，消费者对数码产品的市场需求量正逐年上升，而且大部分消费者都存在着过节产品会打折的心理，如果商家看准时机、稍加开发，就会在节日期间迎来互惠双赢的良好局面。