■本报记者 孟 刚
　　近日，包括耐克、阿迪达斯、李宁、安踏在内的多个国内外知名运动品牌先后公布了年报或季报。这些年报或季报表明，各个品牌正在走出全球金融危机的阴霾，只是复苏的速度有快有慢，总的来说，国内品牌的销售增速超过国外品牌。
　　世界第一运动品牌耐克公司3月18日公布了第三财季报告。报告说，截至2月28日，该公司第三财季净利润同比增长逾1倍至4．964亿美元，销售收入同比上升6．6％至47．3亿美元。在中国第三财季的销售收入为4．58亿美元，同比增长了10％，净利润为1．76亿美元。与耐克比较，阿迪达斯的表现稍逊。3月初公布的阿迪达斯年报显示，2009年全年其净利润同比下降62％至2．45亿欧元，而2008年全年净利润为6．42亿欧元。在中国，阿迪达斯全年的销售收入为9．67亿欧元。在汇率不变的情况下，与2008年同期相比下降16％；按欧元计算，销售额下降幅度为10％。
　　中国民族体育品牌正在迅速崛起。今年3月，李宁公司发布最新年报显示，该公司2009年度销售收入为83．87亿元人民币，增长25．4％，成功取代阿迪达斯，跃居内地体育用品市场占有率第二位，仅次于耐克。专家指出，这一信号说明，中国顶尖国产体育品牌已具备与国际巨头竞争的实力。业内人士更指出，李宁去年的销售总额与外界估计的耐克百亿销售额仅有16亿至17亿元的差距，若按照该公司年增长25％的速度计算，李宁完全有望在未来两到三年内，夺取中国市场王位。
　　除李宁外，其他中国民族体育用品品牌亦表现抢眼，增速远超国外品牌。安踏公司2009年度销售总额增长27％，以58．75亿元位居中国体育市场的第四位；匹克去年全年则实现销售额30．95亿元，同比增长51．6％，位居第五。
　　分析人士认为，民族体育用品品牌销售额增长快源于零售店的增加。去年底，安踏已在上海、北京等一线城市开设了近400家门店；而李宁的7249家门店中，也有两成分布在一线城市。至于匹克方面，集团CEO许志华表示，今年匹克将加大在北京、上海、广州、深圳等一线城市的发展，匹克今年计划在全国开设1000家专营店，其中仅上海一地就将新增100家店；同时，公司还将开设的100间篮球用品专卖店也主要布局一线城市。
　　中国广告学会学术委员会主任陈培爱表示，目前民族体育品牌产品的竞争优势之一在于价格低廉，但是低价只能是一种阶段性的营销行为，想要进军一线市场，民族企业一定要注意对产品进行细分，不仅要有低端产品，也要有属于自己的高端品牌、拳头产品，这是未来民族企业在内地乃至国际一线市场立足的根本。