据清科研究中心最新数据显示，2010年第一季度我国电子阅读器市场销量达24．91万部，其中汉王的销量占比达66．04％。汉王科技预计，该公司今年电子阅读器出货量至少为去年3倍。随着竞争日益加剧，电子阅读器市场毛利率将逐步下降，产品售价有望降低。
电子阅读器市场规模上升
　　业内人士表示，2009年是我国电子阅读器市场发展元年，伴随移动阅读市场的快速兴起，电子阅读器作为一种新兴的移动阅读内容承载终端，吸引了众多行业参与者目光。综观目前我国电子阅读器市场参与者，主要集中了电信运营商、终端厂商、IT厂商、内容提供商等。各路厂商纷争的电子阅读器市场成为2009年最引人注目的新兴市场。2010年，电子阅读器市场上升趋势仍将延续。
　　目前，国内市场除了汉王、方正、津科、华为、台电等厂商外，一些IT厂商如联想、华硕、LG、爱国者、纽曼、OPPO等也相继跟进，呈现出大浪淘沙的竞争格局。但是由于品牌影响力不足、产量较少等因素影响，众多市场后进者在2010年第一季度的市场销量表现略显不足。
竞争导致毛利率下降
　　在电子阅读器巨大市场潜力的诱惑下，已有越来越多的国内企业打算加入战场。目前在电子阅读器市场，除亚马逊的Kindle、索尼的Reader等国际知名品牌外，我国大陆已有40多个品牌，还有100多个品牌即将进入该市场。
　　电子阅读器市场在我国刚刚兴起，并迅速进入百家乱战的状态，因此仅仅依靠纯硬件层面的销售，即使有着暂时领先的市场份额，少量的商务客户支撑，企业也无法可持续发展，反而有可能在产业价值链中逐渐沦为底层。
　　而随着越来越多质优价廉的电子阅读器涌入市场，以往高毛利率的局面今年恐也将难以为继。据《通信信息报》报道，目前汉王“电纸书”单体售价约为1200元到3300元。较为昂贵的产品价格是汉王获得高毛利率的主要原因，而电子阅读器品牌增多、价格降低的趋势必将挤压其毛利率。未来电子阅读器市场爆发大规模价格战已经难以避免。
降价或成趋势
　　当前主流的电子阅读器产品市场售价在2000元到3000元左右，低端产品售价也在千元以上。但是网络调查显示，相当部分消费群期望电子阅读器的价位能在500元以内。这与现实显然存在较大差距。不过，随着技术更新的加速，电子阅读器市场竞争步伐的加快，电子书阅读器市场价格已呈下降趋势。
　　从产业链上游厂商来看，电子阅读器芯片厂商、显示屏厂商数量有所增加，新进入厂商主要以价格优势提升市场竞争力。业内人士分析认为，今年第二季度部分电子阅读器的价格将有10％－20％的降幅，甚至更大。
　　从终端品牌市场来看，目前我国电子阅读器终端市场的竞争者日渐增多，适当调整价位成为吸引用户的主要手段。如索尼在2010年第一季度将部分电子阅读终端价位下调至169美元，汉王、艾瑞和等厂商也不断跟进。
　　从行业规模来看，目前国内电子阅读器的年销量仍不足百万台，远未实现规模化发展。不过，汉王目前已和中移动联合退出定制阅读器通信终端，并且还表示未来不排除为另外两家电信运营商——中国联通和中国电信提供WCDMA和CDMA2000制式电子阅读器的可能。随着运营商定制终端的出现，相信电子阅读器在实现规模效应之后，其价格有望回落至大多数消费者能够接受的水平。
（叶晨晖）