近日，格兰仕“换全能微波炉，刮乐善大奖”大型刮奖促销活动正在全国火热进行。消费者只要购买400元以上的格兰仕微波炉一台，就有机会获得最高4999元的现金大奖，并有1元钱捐至专项助残的乐善基金。
　　据了解，8月伊始，各大家电品牌均已积极进行各种名目的促销推广活动，以迎接销售旺季的到来。
　　一卖场负责人表示，由于千篇一律的同质化促销，让广大消费者陷入了“受激过度，购买疲劳”的境地。“而格兰仕却抛出极具撩动性和诱惑力的公益刮奖促销，以新颖的活动形式、丰富的活动内容让消费者也让整个行业耳目一新。”
　　业内人士表示，大多家电企业并没有建立起平衡和谐的多样化营销生态体系，一边是厂家如火如荼的同质化促销大战，另一边却是市场冷冷清清的波澜不惊。而格兰仕的公益刮奖促销，意在跳出行业同质化促销的怪圈，寻求“破茧化蝶”的营销尝试，这在家电行业尚属首次，势必对现有的家电促销模式形成一定的冲击。
　　据悉，公益刮奖促销在家电行业内还是首创。格兰仕微波炉相关负责人表示，本次活动真实有效，并接受社会公众的监督。活动期间综合中奖率高达20%，最高有4999元现金大奖。
　　有法律专家认为，公益刮奖促销是一种目前较为新颖的商业促销模式，只要组织方诚信运行、不涉嫌违法内容、不涉嫌虚假宣传且最高奖项不超过5000元都是法律所允许的。
　　据介绍，8月上旬在湖南的现场促销中，格兰仕已送出了第一个4999元的现金大奖。随着活动的不断深入，获得现金大奖的顾客将不断增加。
　　格兰仕微波炉销售公司总经理梁红生表示，格兰仕斥巨资开展本次公益刮奖促销，不仅创造了微波炉行业崭新的促销模式，也让消费者寓购于乐，在享受购物刮奖乐趣的同时助力慈善事业。消费者每选购一台格兰仕微波炉，就会有1元钱捐至中国残联与格兰仕共创的乐善基金，圆顾客公益之梦。
　　正当消费者麻木于概念炒作、同质化促销之时，格兰仕开行业公益刮奖促销的先河，让广大消费者为之注目，更引起了业内的广泛关注。
　　据了解，格兰仕以“牵手世博，迎接亚运”为契机，继成为“上海世博会生命阳光馆爱心合作伙伴”后，再成为“广州亚残运爱心合作伙伴”，和中国残联合作，设立了长期助残事业的格兰仕乐善基金，致力于慈善事业。此次活动通过刮奖促销助力公益事业，这在家电行业亦属首创，更彰显了格兰仕作为企业公民的社会责任心，传递着格兰仕品牌的公益影响力和文化凝聚力。
（结 梅）