■本报记者 邹本堃
　　网络广告无孔不入，不管是浏览门户网站还是登录社交网站，是在看博客还是网络聊天，一不小心就会遭受弹出的、闪动的或在屏幕移动的广告“袭击”。在形形色色的网络广告中，哪种广告最招人反感呢？零点研究咨询集团近日发布的一项调查结果发现：超过30%的人认为视频片头片尾广告和门户网站的大屏幕广告最招人烦；“以插播方式突然弹出的广告”因其不可预见性及强制性，被认为是最不能容忍的广告，紧随其后的则是霸道的“广告页面挡住本来要观看的内容页面”这一广告。
　　视频片头片尾广告最招人烦
　　片头15秒，片尾10秒——在网络电视、视频网站日益普及的今天，此类形式的插播广告越来越寻常。调查结果显示，近1/3（32.5%）的人最烦此类广告；其次，门户网站的大屏幕广告（31.6%）和文本链接广告（29.4%）也颇为人们反感。相对而言，如果广告以软文的形式出现，或者广告产品在博客首页或由知名博主推荐，人们则表现出较大的容忍度，反感此类广告的人不足一成。
　　广告突然弹出让人最不能接受
　　什么样的广告让人最不能接受？调查显示，人们最在意的首先是广告的出现形式。近1/3（32.6%）的人认为“广告以插播的方式突然弹出”有着被强迫接受的感觉，令人最不能容忍。而29%的人认为“广告挡住本来要看的内容”也很难令人容忍。此外，人们还很在意广告本身的质量，画面内容单一（25.7%）、语言重复无新意（25.7%）、音效让人不舒服（25.6%），也是很多人觉得难以容忍的。
　　在现代商业社会中，广告渗入生活的方方面面，与人们可谓形影不离。广告本身是人们了解产品信息的一种重要途径。然而，问题关键不是不能有广告，而是广告在哪里出现，怎么出现，内容如何。在铺天盖地的网络广告世界里，商家需要注意广告的展现形式和内容质量。否则，只会挑战人们耐心的底线，引起反感。
●调查说明
　　本次调查采用多阶段随机抽样方式，于2010年6月25日至7月5日对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、大连、厦门、济南10个城市共3255名18周岁至60周岁的常住居民进行入户访问。数据结果已按各地人口规模予以加权处理，在95%的置信度下本次调查的抽样误差为±1.02%。