■刘 阳
　　临近岁末，一年一度的电影贺岁档即将拉开大幕。虽然今年贺岁档的首部大片《赵氏孤儿》要在12月4日才与观众见面，但几部将集中在20天内上映的国产大片已经展开了硝烟弥漫的宣传攻势。《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》，岁末票房大战究竟花落谁家，已经吊足了观众的胃口。
　　每年的贺岁档是中国电影最有看头的时期。近年来，随着中国电影产业的发展，电影产量大大增加，市场化程度不断提高，涌入贺岁档的电影数量越来越多，这对电影市场的带动作用不可小觑。横跨2009年与2010年的贺岁档，共有50余部影片在近3个月的时间内集中亮相，票房总收入超过30亿元，而业内人士预计，在2010年全年票房100亿的大盘下，这个贺岁档票房总收入无疑将创下新的纪录。
　　然而，在看似惊人的总票房下，贺岁档国产影片的单片票房却不容乐观。上一个贺岁档，在 《阿凡达》与《2012》的强势进攻下，真正实现盈利的国产影片少之又少。惨痛的教训让不少中国电影人意识到，重点档期大片扎堆僧多粥少，并不能实现各家的共赢，反而更易造成两败俱伤的局面。面对这样的情况，错峰出牌反而是更好的策略。然而，当新的一轮贺岁档尚未真正开启之时，人们又已经通过12月扎堆的几部大片管窥了历史教训在这一轮回的重复上演。
　　与往年相比，今年的贺岁档的另一个特色也特别引人关注——在目前的宣传大战中，除了《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》、《大笑江湖》等几部影片的上映日期相对确定外，大部分影片虽然相互避让，却又不甘心退出档期，从而在上映日期的安排上表现得像没头苍蝇一般无所适从。
　　事实上，在美国等电影产业发达的国家，一部影片的上映时间往往在拍摄之初就已经确定，这为影片的整个生产制作、宣传营销和发行放映流程提供了可靠的依据。与之相反，上映时间的捉摸不定无疑是电影产业化、市场化发展不足的表现，必然给电影的各个环节带来不可避免的影响，也难免使影片最终的票房成绩大打折扣。
　　“二八规则”是当前国内电影界普遍认同的行业规律。也就是说，20%的影片获得80%的市场份额，而另外80%的影片只能获得20%的票房收入。这一现象，在影片扎堆的贺岁档体现得尤其明显。
　　新的贺岁档开启在即，花落谁家，我们拭目以待。