在经历了2010年空调行业又一年的超高速增长后，2011年的市场竞争会聚焦在哪里？是产能扩张？还是技术升级？或是渠道深化？还是价值提升？
　　以极快的增长速度成为2010年行业黑马的奥克斯空调，正在不断向价值型企业迈进——一个面对不断变化的环境并超越环境创造价值的企业。
回归技术本质
　　在2010年底，奥克斯推出具有行业制高点“热霸”技术，这是近年来奥克斯全面加强技术团队建设、增加研发投入后，在技术革新方面的亮相，同时这也成为了奥克斯从营销到技术转型的风向标。
　　奥克斯空调国内营销公司总经理金杰谈到，近年来奥克斯加强了核心技术人才的培养，形成了以空调业资深专家舒乐华为首的技术团队，并历史性的加大了技术研发的经费投入，提升产品的科技含量，做老百姓喜爱的产品，成为奥克斯再次飞跃的动力。“热霸”新一代超强制热空调，既是在奥克斯技术上的又一次突破，也可看做奥克斯2011年在技术研发方面发力的具体表现。
转型的理性根基
　　对于企业来说，两年前奥克斯空调价值取向的蜕变，奠定了其在今天技术路线上能够渐行渐远的理念基础。金杰表示：“过去几年间，奥克斯从发布《空调成本白皮书》到《健康渠道白皮书》，都是其转型最生动的体现。”
　　通过“主动出击、抢先发力、集中资源、系统支撑”，奥克斯空调在2009年取得了逆市增幅达37%的市场表现，2010年，奥克斯空调国内销售劲增80%以上，并连续多年保持大幅度增长，有力地推动了奥克斯空调从价格向价值、从渠道向品牌、从促销向服务、从国内向国外的立体化战略升级转型，更为企业今后的发展注入了新的活力。
　　2010年9月，奥克斯选择国际巨星和著名慈善家李连杰作为奥克斯品牌的形象代言人。牵手李连杰，奥克斯看重的不仅仅是他国际巨星的地位，也不仅仅是他发起的壹基金的影响力，更重要的是，奥克斯希望他身上所体现的责任与使命感能够传递给公众。
　　2009年至今,奥克斯与中国绿色基金会两次合作，在宁波、文昌相继种植了绿色中国林。此举已经成为奥克斯一项长期的公益举措。
　　奥克斯的价值转型受到了社会的关注，而企业在品牌内涵上的提升也是有目共睹的。以“健康”为价值核心的企业品牌内涵有了更加清晰的定义。所谓“健康空调奥克斯”的品牌定位有三层含义：第一是在员工层面，要为员工创造健康的生活水平；第二是在客户方面，要为合作客户创造健康的发展关系与平台，为使用客户创造健康的优质产品；第三是社会层面，要为社会树立正确、有责任的企业价值观而努力。奥克斯正将社会责任感化为自身的动力。
（陈 嫦）