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小排量车发展步入攻坚阶段
作者:岳鹏
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  本报记者 郝军/摄
  诸多利好政策退出后,小排量车正面临越来越多的市场挑战。
  中国汽车工业协会最新统计数据显示,今年前两个月,1.6升及以下排量的乘用车销售同比增长8.85%,低于乘用车整体增长速度,市场份额有所下滑。2月,1.6升及以下排量乘用车销售68.11万辆,比1月下降36.88%;1.6升及以下排量乘用车占乘用车总销量比例为70.41%,比上月下降0.16个百分点,比上年同期下降1.25个百分点。
  小排量车市场面临考验
  北京的某品牌汽车4S店内,“这款车2.0升排量的比较合适。1.6升排量太小,动力不足,现在也没什么政策优惠。”正在看车的姚先生说。
  据了解,不少客户更愿意选择2.0升或1.8升排量车型,对1.6升排量的则不太感兴趣。
  目前,一些中高级轿车的降价幅度较大,以2.0升马自达6为例,最低售价在15万元上下,这一价格已经与许多1.6升车型价格相当。在购车成本相差不大的情况下,一些消费者开始转而选择排量较大的车。
  北京中实远洋汽车销售有限公司销售经理李宁科表示,小排量车的消费群体并不固定,价格和油耗只是消费者关注的一方面,现在很多买车的人更关注动力性、舒适性等,小排量车在这方面没太大优势。他说:“没了购置税优惠,小排量车不再像前两年那么受宠。”
  一些消费者虽然仍然想买小排量车,但由于优惠幅度不如预期,不少人都在持币观望。李宁科说,小排量车消费者往往对价格比较敏感,小排量车政策优惠取消,直接影响了市场销售。
  此外,随着经济发展,不少城市进入换车高峰期,更高级别、配置更先进的车型越来越受人们关注,小排量车自然受到冷落。
  份额下滑 符合预期
  2009年、2010年,政策因素对小排量乘用车市场份额提升起到显著作用。全国乘用车市场信息联席会副秘书长崔东树认为,前两年小排量乘用车销售火爆,与车辆购置税优惠以及汽车下乡政策的实施有很大关系。2009年,1.6升及以下排量乘用车销量对整个汽车销量增长的贡献度达85%。“2010年,购置税优惠缩水,但仍带动了约100万辆1.6升及以下排量乘用车的销量。汽车下乡政策也对微客销售起到重要拉动作用。政策退出后,1.6升及以下排量车型面临份额下降的困境。”
  中国汽车流通协会副秘书长罗磊指出,小排量车购置税恢复到2008年税率,消费者需要一个适应期,这是今年前两个月小排量车市场份额下降的重要原因。他说:“加上2010年年末消费需求透支,短期内小排量车销量还会继续下跌,预计年中市场情况可能会有所好转。这两个月销售情况,基本符合预期。”
  自主品牌需要攻坚
  小排量车市场份额下降,受影响最大的莫过于自主品牌企业。2月,虽然多数汽车企业销量下滑明显,但自主品牌企业销量下滑尤为突出。
  中国汽车工业协会副秘书长熊传林预计,1.6升及以下排量乘用车购置税优惠和汽车下乡补贴政策的退出,对自主品牌特别是交叉型乘用车的影响会持续一段时间。
  据北京奇瑞某4S店销售负责人介绍,2010年的销售任务是2000辆,2011年增加到2500辆。他说:“厂家的产量逐渐增加,但2010年的热销局面今年能否持续,我们心里没底,形势不容乐观。”
  小排量车市场份额下滑,自主品牌企业所受得影响大于合资企业,原因来自两个方面。一是自主品牌产品布局中,小排量车型占比较高,而合资企业小排量车型占比相对较低;二是自主品牌小排量车价格较低,消费者价格敏感度高,而合资品牌小排量车价格相对较高,消费者对价格不是特别敏感。 (岳 鹏)

  

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