■本报记者 李 健
　　家住成都的小王发现电用完了，就来到自家楼下的数字生活便利店，告知老板自家电表编号支付完电费，老板轻点鼠标，小王家里马上来电了。目前，这种线下交易、线上购物的新型电子商务模式成为B2C行业追捧的方向，备受风险投资商的青睐。
　　线下交易 线上购物
　　线下B2C与线上B2C不同之处在于：第一，有线下实体店；第二，采取线下交易的方式。
　　线上B2C的经营者最少有一间虚拟店铺，销售的产品多为实物产品。而线下B2C有实体店，采取线下交易的方式，销售的多是虚拟产品。“线下B2C模式虽然有些背离互联网开放、便捷的理念，但它绝对是具有我国特色的模式，充分掌握了用户的消费习惯。电子商务概念被消费者接受的同时，网络安全也成为他们最大的心病，越来越多的病毒、盗号木马在互联网上泛滥，如何保证自己的经济利益不受损害成为网购用户的头等大事。虚拟产品由于不存在验货的程序，很容易被骗子钻空子。而线下B2C模式很好地解决了这个问题。”中国互联网协会网络营销工作委员会副秘书长范锋接受采访时表示。
　　风险投资商看好线下B2C
　　目前，国内采取线下B2C模式作为主攻方向的公司，都引起风险投资的关注，有的已经被连续几轮投资。比如北京一九易站电子商务有限公司就已经被投资过新浪、奇虎、大众点评网的红杉资本连投三轮，投资额度超过千万元，而2010年鹊起的欧飞网也吸引了众多风险投资商。“线下B2C模式在我国市场发展潜力巨大。每一个实体店可以覆盖周边上千甚至上万个用户，现金交易的方式保证了交易的安全，线上购物又能体现互联网的高效、便捷，这个模式非常清晰，风险投资看中的就是这一点。”投资过百合网、拉手网的金沙江创业投资的一位董事总经理对记者说。
　　线下B2C市场需求大
　　目前，国内的线下B2C公司均主打便民服务牌，提供手机话费充值、公交卡充值、信用卡还款、水电煤气费的交纳、卖机票、销售游戏点卡和Q币等服务。
　　北京一九易站电子商务有限公司总经理向业锋介绍说：“百姓对数字产品的需求旺盛，因此19e选择了数字便民的方向。目前，19e在全国各省区市有12万家数字生活便利店，在吉林、湖北、广东、成都等地已经实现了水电煤气的购买，而在哈尔滨和成都，市民的公交一卡通也可以在数字生活便利店充值。我们希望到明年在全国实现建设50万家数字生活便利店目标。”