■本报记者 岳纲举
　　近日，国家新闻出版总署公布的第二批获准电子书从业资质的单位名单出炉，相比之前第一批21家企业的庞大规模，本次获批的企业仅有5家，而其中有两家属于新闻传媒集团，与第一批为出版企业和硬件厂商垄断的局面形成鲜明对比。新闻传媒集团逆市杀入这片竞争极端惨烈的“红海”，其发展前景如何？本报记者在调查采访中了解到，内容平台服务被新进入电子书市场的企业视为制胜法宝。

新闻媒体涉足电子书市场

　　去年近百种电子书各竞风流的热闹场面如今难觅，2011年第一季度，我国大陆电子书总体销量首次出现负增长。易观国际最新发布的数据显示，今年一季度我国电子书终端销量下滑至30.42万台，首次负增长了4.28%。这场正在上演着的电子书市场“倒春寒”，从国产电子书阅读器龙头汉王科技的第一季度出现亏损4618万元的财务报表可以看出，有愈演愈烈的趋势。
　　近日新闻出版总署公布的第二批获准电子书从业资质单位名单上仅仅有5家企业，从这一点也不难看出电子书行业正在经历着一场痛苦的调整。不过，一个现象值得关注——这5家企业中，有2家的背后都有新闻传媒集团的影子。这两家企业是上海新华解放数字阅读传媒投资有限公司和北京新华瑞德电子阅读技术有限公司，后者更是本次唯一一家同时获得“电子书复制资质单位”和“电子书总发行资质单位”的公司。
　　根据记者了解，上海新华解放数字阅读传媒有限公司由上海新华传媒股份有限公司、解放日报报业集团和上海易狄欧电子科技有限公司于2010年6月24日合资成立。北京新华瑞德电子阅读技术有限公司由北京新华多媒体数据有限公司与大唐电信科技股份有限公司与今年1月联合成立，定位于移动互联网数字内容发行服务，初期投资4000万元左右，主要用于数字媒体服务平台建设的运营。

竞争红海中寻求蓝海

　　数字阅读市场风起云涌，终端商、运营商包括内容商竞相逐鹿，没有一家公司能够躲过数字阅读市场爆炸式增长的诱惑。但无限的商机既让市场风起云涌，也让市场再现残酷竞争本质。
　　电子书终端市场的红海特征已经显露无遗，在平板电脑的冲击下单纯依靠硬件很难复制往日的辉煌，国内终端厂商的代表汉王董事长刘迎建明确表示：“如果还按照传统方式销售电子书终端，市场将要受到重大冲击。”苹果来势汹汹直入中国市场，提前消化了部分电子书终端的潜在市场，可以预见，光在终端市场刺刀见红地拼杀，几乎没有出路。
　　美国电子书巨头亚马逊凭借内容+终端的双驱动模式率先在数字阅读市场抢占先机，立下标竿。然而，即使拥有上百万Kindle阅读器用户的亚马逊，也依然选择支持Kindle app下载，向苹果及安卓用户开放其内容资源，以实现其内容资源最大化的收益。跨越多终端的内容平台已经为数字出版的大势所趋。
　　而这或许正是电子书竞争红海中的一片尚待开发的蓝海。

内容和平台服务显功夫

　　终端商图谋转型，内容商轻装上阵，都意欲争夺“内容”的王牌，让这场数字阅读市场的割据战火药味更浓。搭建更加完善的服务平台体系，构建更加合理的商业运营模式，吸引更加丰富的高品质内容资源，已成为在数字阅读市场迅速抢占更多份额的法宝。
　　相比较终端制造商和其他内容商而言，新闻传媒集团进入电子书市场的优势何在？“我们并不担心电子书滞销会对国内数字阅读产业的发展造成冲击。”新华瑞德有关负责人表示，“数字阅读产业的核心竞争力在于内容资源，终端只是消费者获取内容的介质，通过我们的技术平台，可以让消费者在任何主流智能终端上进行内容资源的获取和阅读。”
　　新闻传媒集团的优势在于能够提供及时新闻，这是以出版为主业的其他出版单位无法比拟的优势。新华瑞德的优势主要体现在以新华社丰富的新闻信息资源为基础，利用3G+Wifi无线网络，对新闻资讯24小时实时推送，为高端客户量身定制的特供信息点对点发送。同时，它也没有放弃与其他出版机构的合作，整合新闻资讯、报纸杂志、各类图书资源，为不同领域客户推出定制化的内容服务。也就是说在这个平台上，既可以阅读到精彩的图书，也可以获得实时的新闻资讯。
　　然而，单纯的实时推送新闻资讯并不足以支撑电子书市场，新闻传媒集团涉足电子书市场，在用好自身的优势的同时，也必须和其他内容商、硬件商合作，一个成熟的、能够广纳各种内容的平台才是其竞争的优势所在。传媒集团能否打造一个类似苹果程序商店那样的开放式平台，仍然要看未来的发展。
　　不可否认，数字阅读目前处在跑马圈地时代，在价格、渠道以及目标市场都不成熟的情况下，内容资源决定了电子阅读市场的未来发展。若不能为用户提供丰富的内容服务平台，那么即使有再高端的终端也将巧妇难为无米之炊。然而，我国用户在数字出版方面的付费习惯还需要培养，这也是厂商们能否从“内容”获得收益的关键。