多年来，家电企业本着有节过节、没节造节的宗旨，用低价与口号将各个节日烘托得无比热闹。但企业们一定没想到，他们以开拓市场、获取利润为目的的此举，却让消费者们养成了非低价不买、非节日不买的消费习惯。同时，微波炉市场开拓初期以低价换来的市场快速扩张，也让消费者对其产生了功能单一的刻板印象。
　　今天，企业终于撞上了自己积10年之功砌起的这道南墙，打算回头重走升级、品牌与创新之路，并由此推出被赋予了各种新奇名称的新技术与新功能，甚至拥有了别致外观的新产品。但企业必须意识到，多数消费者并不能清楚地了解在产业升级中所出现的新技术，而各种概念也会让消费者头昏脑涨，难以在消费者心中形成对产品印象的本质提升。相反，之前长期的价格战导致消费者对待微波炉产品的态度已经更理性了，不会冲动地购买。并且，要在短期内改变消费者的使用习惯并不容易，需要厂商长时期的培育。企业需要努力加强技术创新、增加产品的使用价值，以消费者需求为导向，使微波炉真正成为中国家庭需要的产品。
　　消费群体的变化也给微波炉市场带来了新的增长点：70年代末、80年代初出生的人已经步入社会并开始独立生活，主要由他们构成的新婚夫妇、单身白领等人群逐渐成为消费的主力军，他们都具有较强的消费能力，重视生活品质的提高，并愿意尝试新事物且能很快接受，方便、快捷更符合他们的生活习惯，微波炉的优势对于他们来说更易接受。因此，积极培育年轻消费者，能够让厂商取得事半功倍的效果。 （桑雪骐）