■本报记者 孟 刚
　　近年来，我国的化妆品市场不断扩大，根据国家统计局的数据显示,2005年以来国内化妆品零售总额的增速基本都维持在17%以上，2010年全国化妆品零售总额达到889亿元。尽管市场广阔，但中高端市场却被许多外资和合资品牌牢牢占据，国产化妆品只能在中低端市场发展。然而近段时间，不少外资品牌频频爆出其产品含有违禁物质、防腐剂超标等负面新闻，这是否预示着国产化妆品品牌在市场中将有反攻机会？国产化妆品该如何打造让国内消费者放心的产品，提升自己的品牌价值？该如何生产满足消费者需求的产品？对于上述问题，近日本报记者采访了国产知名化妆品品牌迷奇的生产者——北京市亚美日化厂厂长夏健伟。

视质量为企业生命

　　企业要想健康顺利地发展，必须有质量作保证。随着化妆品消费群体的不断扩大，消费者对化妆品的质量要求也越来越高，无论是外观质量还是内在品质，其对所购买的产品都寄予了更高的期望。“为了满足企业长远发展的客观需要，我们在完成了ISO9001：2008质量管理体系认证工作之后，就严格按照该质量管理体系的标准模式来规范我们生产经营各个环节的管理工作，并取得了显著的成效。”在谈起迷奇产品质量时夏健伟如是说。
　　为了打造质量过硬的产品，夏健伟可谓是用心良苦：“为了应对日益激烈的市场竞争环境，我们在生产现场的管理上实行了6S管理法。该管理法是目前世界上先进生产制造企业应用的一种现场管理办法。包括：整理、整顿、清扫、清洁、素养、安全6个方面的现场管理工作。该管理法的实行，保证了生产现场良好的工作秩序和整洁的工作环境，确保了企业的出厂产品质量。”而精心打造产品质量也为迷奇化妆品带来了诸多荣誉。夏健伟介绍说：“从外观质量到内在品质，迷奇系列产品是国内首先获得世界尤里卡金奖的美容护肤品，也是这两年唯一通过拥有世界上最严格标准的日本厚生省检验合格的中国化妆品。”
　　在取得了众多荣誉之后，迷奇化妆品并没有止步不前。“近几年，我们在坚持汉方品质的基础上，又不断改进工艺，加入了一些时尚而卓有成效的技术，如微囊包裹技术，可以给肌肤24小时缓释补充水分，该技术进一步提高了化妆品的保湿效果。”夏健伟说。

坚持以需求为产品生产导向

　　在今天，以天然草本植物精华为主的护肤佳品越来越受到消费者的欢迎，而化学合成成分的化妆品由于存在潜在的隐患正被越来越多人所抛弃。可以说,含草本成分的化妆品代表了化妆品行业未来的发展方向。
　　对于上述观点，夏健伟表示认同：“从当前的形势来看，许多消费者正在逐步进入理智护肤阶段。我们一贯坚持的汉方品质，以其天然的成分正好迎合了消费者的这一需要。”
　　夏健伟介绍说，迷奇产品的定位在天然和功效方面，其宗旨是：“贵在天然，美在自然。”他表示：“迷奇产品绝不因为追求立竿见影的效果而在化妆品中添加铅、汞、砷等重金属。比如祛斑产品，有的是通过加铅的方法，以换肤手段来迅速去掉各种斑痕。但这不仅对皮肤有损害，而且并不能一劳永逸，一旦停止使用斑还是会长出来。而我们的祛斑蜜是由多种草本成分精制而成的，通过长期使用，可保养肌肤，使营养成分充分渗透到表皮下面，从而使斑痕渐渐地淡去，同时还可达到保湿、美白皮肤的效果。”
　　此外，市场上还有的护肤品通过添加激素来达到除皱、防衰老的目的，这同样不是长久之计，一旦停用，皮肤会迅速衰老，皱纹比原来会更多。夏健伟说：“我们的产品不含任何激素、重金属，全部采用安全、天然的、高纯度的草本提取液。”

壮大国产品牌义不容辞

　　作为经典国货的代表之一，迷奇有深厚的文化底蕴，以及经典怀旧而又时尚超新的技术和优越的性价比等诸多优势，近几年在国内市场中不断成长壮大。夏健伟告诉记者，迷奇是一个拥有24年历史的品牌。在最近3年里，迷奇产品销售额每年都呈倍数增长，作为北京市民政局下属的国有企业，2010年亚美日化实现了3000万元人民币的销售收入。
　　尽管销售收入在不断增长，但如今在国内的化妆品市场中，国产品牌化妆品大多只在中低端市场中生存，国产品牌打造高端品牌之路任重道远。夏健伟表示，近几年，面对国外品牌不断爆出的质量门事件，国内化妆品市场正在发生着变化，国产品牌的化妆品在市场中已悄然升温，优质的国产品牌化妆品重新获得了不少大学生和80后白领的青睐。“在国货越来越受欢迎的形势下，迷奇在品牌建设上注重打造成为国货精品，不但要成为国内一流品牌，而且还要使之发展成为国际品牌。”夏健伟说：“迷奇产品被消费者誉为国货化妆品三宝之一，打造好这个品牌是我们的长期任务。迷奇在众多的中外护肤品中始终坚持自己的特色，不追求华而不实的做法，不吹嘘、夸大护肤品的效果，而是脚踏实地的不断改进配方和工艺，根据消费者的需要增加品种，用令人信服的质量赢得消费者。在销售过程中，我们会根据消费者的皮肤特点、消费水平推荐使用成套的洗护产品，引导消费者合理消费，而并非不合实际地推荐高端产品。我们要用迷奇产品及其效果告诉消费者，国产化妆品一样能达到消费者希望的护肤效果，不比进口的化妆品差，甚至更好。”（本文图片由北京市亚美日化厂提供）