■本报记者 岳纲举
　　随着国内电子书产业及市场发展的成熟和规范，电子书硬件技术同质化严重，消费者的消费理念也从单纯追求外观，逐步发展为追求品质内容，以内容见长的电子书产品的关注度持续升温。而内容也被业界认为是拯救电子书的最后一根救命稻草。目前国内电子书的内容方面比较有优势的主要有中国移动手机阅读、汉王书城和盛大云中书城等，记者日前就它们的内容丰富程度和易用性等方面进行了调查比较。
　　内容丰富但各有所长
　　盛大在推出电子书阅读器Bam－book之初，就是以“搅局者”的身份出现的。当其他电子书终端的价格还在2000元左右徘徊的时候，盛大以998元的低价杀入市场，并宣称自己是赔本卖终端，如今它又把价格降到了499元。
　　盛大一开始似乎就是在走亚马逊模式。盛大推出的云中书城内容囊括盛大文学旗下起点中文网、红袖添香、小说阅读网、榕树下、潇湘书院、言情小说吧、天方听书网、悦读网等网站内容及众多出版社、图书公司电子书。盛大的优势也正是在于网络文学，云中书城将图书分为网络图书和传统图书两类，其中网络图书中位居前两位的言情和玄幻分别超过了26万部和14万部，远远高出传统图书的总数，凸显了盛大在网络图书资源方面的优势。
　　而国内电子阅读器市场老大汉王由于业绩不佳，也把扭转业绩的期望押宝在了内容上。尽管没有分类统计图书量，但是据2010年9月29日的统计，汉王书城已经达到了10万本，以传统图书为主。相比较而言，汉王书城中杂志、报纸的量更为丰富，包括市场上畅销的《三联生活周刊》、《意林》、《看天下》、《文汇报》、《中国青年报》等报刊。据汉王董事长刘迎建透露，汉王书城即将上线第六个版本，规划增加书的预读、听书、书评等内容，同时图书资源也会有一个特别大的增长，“大概会增长到30万本以上”，刘迎建说。
　　中国移动手机阅读相比较其他两家的优势在于其庞大的用户群基础。中国移动手机阅读推出一年多来，收录正版数字图书超过20万册，累计为1.6亿用户提供过手机阅读服务，目前每月的访问用户超过4500万，月信息费收入突破1亿元，并声称已经基本构建了国内用户规模最大的正版数字阅读门户。
　　价格差别大应货比三家
　　电子书价格应该是读者最为关注的一个问题，尽管电子书城均有大量的免费电子书资源可供下载，但是其中基本找不到畅销书的影子，很多是版权已经过期的图书，比如四大名著、《老子》、《庄子》等，不过这也从一个侧面反映出国内版权所有者版权意识的增强。
　　三大电子书城图书定价根据来源和畅销程度不同而有差别，各书城也都有自己的定价规则。比如盛大云中书城定价规则分两种：一种是根据连载章节按千字计费，一种是按全本订购定价规则，前者基本遵循着5分/千字的原则。中国移动手机阅读基地则有比较明确的定价规则，将手机阅读产品资费包括三个部分：点播信息费、包月信息费和通信费。目前点播信息费按次计费，用户可选择按章、按本两种方式；包月信息费有3元/月、5元/月两种套餐，可以免费阅读一部分付费图书；而通信费部分产生数据流量费用直接减免。汉王书城并没有明确的定价规则，图书价格多集中在2-5元的区间。
　　尽管定价规则不同，但是畅销书基本都属于付费提供阅读或下载，而且各家网站价格差别也比较大。同一本书在这家网站可能是高达10元左右，而另一家可能完全免费，比如军旅小说《最后一颗子弹留给我》，盛大云中书城的价格为9.6元，汉王书城价格为5元，而在中国移动手机阅读基地则为免费阅读。
　　在选购的时候货比三家是必须的，而且各书城还会不定时推出一些优惠活动，所以要想得到实惠还需经常关注网站的活动，可能会有一些比较大的优惠或折扣。
　　在线支付各有特点
　　多数人都有网上购物的经验，相比较选购商品而言，在线支付是让人最纠结的一步，网购支付很麻烦，登录网银很费劲，还要担心网络支付的安全性问题。所以在线支付是否方便也成为影响读者购买电子书的一个重要因素。目前三家的支付手段是三种截然不同的模式。
　　汉王书城直接通过网上银行进行支付，包括三家第三方支付工具和11家银行的网银支付，也可以购买会员卡充值，按照要求输入卡号、密码为自己账户进行充值，进而进行网站图书的购买下载。
　　盛大云中书城则在力推自己的支付工具，所有在云中书城的消费以盛大点券为计费单位，用户需要充值盛大点券支付购买费用，目前不支持其他付费方式。盛大点券是由盛大向用户发行的一种虚拟兑换工具，用户可以用它购买盛大在线接入的各类娱乐内容，包括网络游戏、网络文学等，这对于盛大的老用户来说有一定的优势。
　　相比较而言，中国移动在支付方面的优势非常明显。由于目前电子书价格普遍不高，多数集中在5元以下，不存在大额支付的问题，所以直接从话费中扣除的模式比较容易被消费者接受，而且免去了登录网银或者购买商家充值卡的麻烦。
●记者手记
　　电子书内容平台建设不应一哄而上
　　电子书企业最近没有什么好消息，汉王发布的上半年业绩亏损，盛大领头的又一轮降价，给今年以来本来就表现不佳的电子书市场当头浇了一盆冷水。更有报道透露，方正、爱国者即将退出电子书市场。其实从去年以来，尤其是iPad上市以来，唱衰电子书的声音就不断出现在媒体上。在种种不利消息中，电子书企业也在寻找突破口，而通过内容盈利几乎成为业内人士的一致看法。
　　电子书的内容有多重要？看看亚马逊Kindle电子阅读器的成功就知道了。亚马逊凭借其在传统图书销售领域的强大影响力，将电子书最高定价压至9.99美元。正是凭借着低价内容，Kindle阅读器得以大卖。花旗集团分析师马哈尼预计，Kindle今年销量将达到1750万部，营收为21亿美元。而电子书的销量将达到3.14亿本，营收为17亿美元。两者合计营收将占到亚马逊今年营收的8%。到2012年，马哈尼预计亚马逊将售出2600万部Kindle，以及7.5亿本电子书，合计创造61亿美元营收，占亚马逊年度总营收的10%。
　　于是，做硬件起家的汉王，以网络文学见长的盛大，掌握着庞大用户群的中国移动，三者都不约而同地把目光转向了电子书内容平台的建设，而国内还有很多出版社、图书公司也都跃跃欲试、摩拳擦掌，准备从数字内容上分得一杯羹，只是笔者有一种担心，那种在电子书终端上一窝蜂的现象不要再现在内容平台建设上。
　　目前看来，国内电纸书制造商似乎只学习亚马逊“赔钱卖硬件”，却无法学到亚马逊的内容上的优势。整个上下游产业链企业都试图复制亚马逊的模式，他们更希望也获得亚马逊那样的成功，希望“内容”这根救命稻草能够帮助他们成功。但是，经验可以借鉴，成功不能复制，亚马逊的成功只是亚马逊的成功，亚马逊的模式也只适合亚马逊。国内电子书企业需要的是创新和差异化的模式，而不是模仿或抄袭。如果在内容平台建设上再次出现电子书硬件上的一窝蜂境况，那将是电子书产业的又一场“杯具”，我国电子书产业或许将失去最后一次自我救赎的机会。
（岳纲举）