■本报记者 张 磊
　　网络购物正在成为一种时尚的消费方式。于是，尽可能贴近时尚都市白领，成为各大网上商城推广营销的重头戏。
　　10月下旬，由赵宝刚导演，孙红雷、黄磊、王珞丹、姚笛等影星担当主演的都市情感大戏《男人帮》在北京卫视、东方卫视等五大电视台同时开播以来，观众反响热烈。京东商城的软性广告被编剧巧妙地植入到《男人帮》剧中，适时地抓住了大量都市白领的眼球。据了解，这是京东商城首次植入此类电视剧，由此正式拉开了进军娱乐营销的大幕。剧中主角们的服饰鞋帽，正在成为都市白领、时尚潮人追捧的热门商品。
　　京东商城有关负责人表示，京东商城联手众多国际、国内知名服饰鞋帽品牌商，在其开放平台同步上线了多场“男人帮”主题营销活动，让追逐时尚的都市白领们足不出户，就能在京东商城购买到与剧中人物同款的服装和鞋帽。在《男人帮》剧中植入广告，并在首播期间同步推出多场主题营销活动，是京东商城在娱乐营销方面的一次积极尝试。
　　业内人士分析认为，目前，京东商城布局已相对比较完整，但要发力传统百货市场需要更广泛的知名度。当前，都市白领已经成为网购的主要群体，京东商城此举在这一目标群体中有效地确立了时尚品牌形象，有助于加盟京东开放平台的品牌商在网络购物市场快速打开销路，同时也将成为进一步拉大和其他竞争对手差距并保持领先地位的营销利器。
　　据了解，自2010年底，京东商城开放平台正式上线以来，凭借京东商城在网络购物领域巨大的影响力和号召力，开放平台迅速吸引了大量优质服饰品牌加盟。其中不乏杰克琼斯、七匹狼、佐丹奴、耐克、A－didas等大量国际和国内的一线服装品牌；与此同时，开放平台还与耀点100、麦考林、好乐买、乐淘等众多垂直网站展开合作。《男人帮》的热播，使京东商城开放平台的服装销量大幅提升，另外，一些深受当下时尚潮人追逐的国际潮流品牌，也将于近期在京东开放平台上线。