■本报记者 邹本堃
　　2011年三季度中经服装产业景气指数报告显示，第三季度我国服装制造企业产品出厂价格比去年同期上涨3.8%。多家企业表示，受生产期原材料、人力成本上涨的影响，新款秋冬服装价格涨幅在10%至20%不等。很多消费者纷纷把目标转向网络购物。
　　近期去商场逛街的消费者能够明显感觉到今年秋冬服装价格不菲，标价上千元的不在少数。业内人士表示，今年秋冬装价格普遍比去年同期上涨了20%左右。记者在市场上看到，皮尔·卡丹的纯羊毛衣要1000多元，艾法利的一款羊绒毛衣更是超过了5000元。
　　品牌对涨价行为给出最多的一个理由是成本上涨：一个是棉花价格，另一个则是人工价格。由于商品定价一般取决于生产时期成本，而服装生产周期很长，一般是在半年左右，今年的秋冬装大多是今年春季生产的。而从2010年10月起，棉花价格就一路上涨，到2011年3月，国内棉花价格更突破了3万元/吨，达到了10年来的最高值，加之物流和人工成本也在上涨，因此，今年秋冬装价格出现集体上涨情况就不足为奇了。
　　面对品牌服装动辄上千元的情况，很多消费者表示难以承受，过去没有网购习惯的消费者也开始转战线上。相对于线下服装品牌，线上服装虽然也出现一定程度上涨，但价格优势依然明显。在刚刚过去的双11光棍节，网友们对于淘宝、京东、当当、玛萨玛索等电商集体促销的疯狂追捧也充分体现出服装消费转战线上的趋势。
　　电子商务因为其“水泥+鼠标”营销模式，节省了线下百货租金和中间环节所产生的费用，具有明显价格优势。记者在玛萨玛索官方网站上了解到，一款面料为100%超细纤维锦纶，填充物为100%聚酯纤维的短款黑色夹克，在高档百货店售价为3000元左右，在玛萨玛索百搭单品活动期间售价仅为885元。玛萨玛索CEO孙弘表示：“玛萨玛索因去掉了中间环节和线下租金，以及其他虚高的品牌附加值，价格仅为线下同质服装的1/5至1/4。”而很多电商“全场免运费”、“消费达XX元免运费”等促销方式更使得消费者开销减少，与线下价格优势进一步拉大。