岳敏君创意作品（图1）
被印在茶具上的齐白石作品（图2）
■本报记者 孟 刚
　　近日，艺奇文创集团联合中国动漫集团，在北京798艺术区宣布成立我国首个动漫、艺术授权服务平台。据记者了解，虽然对普通人来说，艺术授权可能还是个新名词，但其却已被很多业内人士看做是艺术界的“新金矿”。
　　然而，与西方发达国家在艺术授权领域较为成熟的产业链和运营机制相比，我国的艺术授权产业不仅有着机制不健全、人才缺乏的问题，还承受着来自盗版的威胁。可以说，目前正在艺术授权领域开荒的先行者们，是在欣喜和担忧中摸索前行。
　　艺术授权产业潜力巨大
　　时下，虽然普通民众对艺术授权的概念还有点陌生，但在日常生活中，人们其实早已频繁邂逅了各式各样的由名家艺术品衍生的产品，如印有毕加索画作的抱枕、岳敏君“露齿大笑”形象的T恤、齐白石花鸟虫鱼图案的杯壶茶具、桌灯乃至餐盘等。这些由商品和艺术品联姻的产品无一例外地都是通过艺术授权来实现的。“如一个普通水杯，能卖20多元，而一幅齐白石作品的市场估价约在数百万元。若把齐白石的作品翻印到杯子上，那么这个杯子就能卖到100元。如此操作后，在销量未减少的情况下，生产商、设计者以及享有版权的艺术创作者都能获得收益。”被誉为国内艺术授权第一人、艺奇文创集团创始人兼董事长的郭羿承介绍说：“通俗点来讲，艺术授权扮演的角色就相当于连接歌手与市场的唱片公司，或者说是连接作家与读者的出版社。”
　　在郭羿承看来，国内艺术授权的市场潜力是毋庸置疑的。据有关报告显示：2010年我国艺术品拍卖总成交额为589亿元，按照惯例，艺术授权的生产总值是拍卖总成交额的3倍。据此推算，国内艺术授权生产总值可达到1767亿元。然而目前，国内艺术授权和衍生产品的交易额仅为60亿元。
　　此外，郭羿承看好艺术授权市场的另一个因素，是目前国内博物馆的热情还未被唤醒，开发潜力巨大。自2008年国内很多地区博物馆实行免收门票政策后，其收入来源减少，主要依靠财政拨款。但其实，国外很多知名博物馆也采取了免收门票政策，而他们的境况却要比国内博物馆好得多，原因之一就在于其艺术授权衍生产品市场十分发达，比如大英博物馆，其仅衍生商品的收入一年就有2亿美元。因此，对于国内博物馆来说，尽快对艺术授权进行规划是当务之急。
　　值得欣慰的是，今年国内艺术授权的交易额正节节攀升。有关统计数字显示，今年一季度，国内艺术授权市场的销售额同比增长了10倍以上；另一方面，不管是在“十二五”规划纲要中，还是在十七届六中全会上，国家政策都对文化产业青睐有加，并着力将其打造成为国家的支柱产业。这些优势让不少业内人士将未来5年，视为国内艺术授权的黄金发展期。
　　授权容易维权难
　　在今年6月文化部发布的《2010中国艺术品市场年度报告》中，首度引入了“艺术品授权”字眼。该《报告》指出，艺术授权不仅成为了国内文化创意产业中增长的新亮点和新引擎，还是百姓与经典艺术近距离接触的最有效途径之一。不过，尽管艺术授权领域被市场看好，但其在我国的发展仍然不可避免地面临着诸多困难，其中，盗版是艺术授权面临的首要威胁。与文学作品一样，艺术授权同样牵涉著作权的许可使用问题。由于《著作权法》并未明晰许可使用的权利种类、地域范围、期限等，所以现实中对艺术作品版权的侵犯现象屡见不鲜。据了解，著名雕塑家李象群就曾签过一笔亏本账：他的作品完成后，被授权方不仅要求取得其使用权，还提出要拥有该作品在所有领域的开发权。而李象群则坚持只允许被授权方在有限范围内使用他的作品，为此双方不欢而散。最终，李象群只拿到了授权方支付的2万元铸造费，而该作品10万元的成本费与设计费却付之东流。“由于艺术授权经营具有创意研发投入高，复制成本低的特点。所以，如果知识产权得不到保护的话，那么创意人员在创作过程中所耗费的大量投资便难以收回。从整体来看，虽然社会越来越意识到知识产权的重要性，但要想扩大这一领域的对外贸易，就需要把文化商品变成产值。”郭羿承说。
　　另据一位业内人士表示，在我国授权容易维权难。作品转让后难免会面临被复制、仿冒的风险。而对于签订艺术授权协议时如何商定收益问题，还需要价格评估、市场监管以及行业规范的健全。因此，解决盗版问题是规范行业的前提。
　　此外，法律的盲区也是艺术授权发展道路中的一大障碍。据了解，目前我国尚没有专门的法律来规范授权交易，只能参考《著作权法》中的相关条文对其进行管理。文化部文化产业司巡视员李小磊表示，国内的艺术授权产业刚刚兴起，其产业链的构建、法律环境的完善、金融服务的创新都有待探索创新。对此，政府部门将加快艺术品市场管理条例的立法工作，使授权、版权、知识产权等交易都能有法可依。
　　艺术授权产业缺少复合型人才
　　除了相关机制的影响外，我国文化产业人才的缺乏也制约着艺术授权自身的发展。与国外成熟的艺术产业相比，国内艺术产业的分工尚未形成，艺术内容、中介组织、专业制造商这一产业链条的中间环节仍然比较薄弱。
　　在今年4月成立的艺活概念馆里，齐白石的《雀跃樱桃》《群虾图》“跃”上了茶杯、靠背垫、旅行箱等生活用品。此外，还有怀素的《自叙帖》被做成价值约5万元人民币的奢华床品；梵高的《向日葵》被做成拼图供人们日常休闲、娱乐、装点房间，而在这些名作的衍生产品上，都打着“艺奇授权”的字样。对此，广东省广州市玻璃先生实业有限公司董事长廖仲明解释道：“目前在国内，制造工艺绝对有保障，简单装饰也不成问题，可要让艺术珍品在保留原有风韵的同时真正成为产品的组成部分，就难住我们了。而一些企业选择和艺奇签约，是看重其市场运作经验。在素材提供上，艺奇会先对画作进行创意设计，列出数个方案后才正式投产。”
　　“现在的确可以从很多渠道获得画作的复制品，但我们的产品想要进入高端卖场，就要有一个有经验的制作团队来支撑。”深圳市辉宇电器制造有限公司总经理刘安民介绍说，他的公司从今年2月开始，历经6个月的不断修改打磨，才最终将齐白石的两幅画作成功地复制到其陶瓷家电上。他表示，变形和颜色失真是印制过程中的两大难题。对此，郭羿承认为，“我们不缺少艺术家，也不缺少企业家，但就是缺少有艺术底子同时又有商业头脑的复合型人才，大学应该加强对这方面人才的培养。”
　　“一个新兴行业的发展离不开与其配套的中介组织。”在中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明看来，国内缺少包括法律咨询、艺术设计在内的中间环节。他说，制造企业内部的设计部门尽管享有税收补贴，但并不具备大规模专业设计能力，而市场上专业设计主体虽然有能力但不享有税收优惠。“要弥补这一不足，需要通过政策引导和培育新的社会分工主体，也就是让更多设计类市场主体参与到艺术授权领域中来。”张晓明说。