■本报记者 朱 海
　　2011年12月20日至2012年1月20日，江西省庐山、井冈山、三清山、龙虎山等71个著名景区可免费游览（见本报12月14日A1版《江西71个重点旅游景区推出“免票月活动”》），这是江西省为庆祝其旅游收入过千亿而推出的活动，给海内外游客总计送出价值10亿元的大礼包。江西省为何在2010年异军突起？为此，本报记者采访了江西省旅游业有关负责人。
　　长期以来，江西给人留下的印象一直是“旅游资源大省，旅游经济小省”，但如今可以自豪地宣布，截至2011年11月30日，江西接待境内外游客1.54亿人次，旅游总收入1070亿元，迈入旅游收入“千亿元俱乐部”省份之列。在江西省旅游局局长王晓峰看来，各级党委、政府高度重视，各部门各领域密切配合，使得江西旅游界百花齐放，海内外游客纷至沓来。王晓峰说，目前江西省乡村旅游异军突起，全省已有各类休闲农业与乡村旅游景区（点）600余处，休闲农庄630多家，农家旅馆3000多家，规模经营的农家乐和农家餐馆1.2万家；生态旅游快速推进，编制完成了鄱阳湖生态旅游区规划，创建了一批生态旅游示范设施，温泉旅游脱颖而出；休闲旅游、自助旅游、自驾车旅游、商务旅游蓬勃发展，旅游投资建设效果显著：投资120亿元的中信集团庐山西海综合开发项目、投资40亿元的汉仙岩生态旅游经济区项目等一批重大旅游项目相继落户。
　　71个重点旅游景区免票月活动是江西省重点旅游景区首次集中免票向社会开放，参照去年同期的旅游接待人次测算，此次累计向国内外游客赠送出约10亿元的免费门票大礼包。江西省副省长朱虹坦言，当前江西旅游产业正处于转型升级的关键时期,旅游消费构成主要还是以吃、住、行、游等基本消费为主，购物、娱乐和休闲等消费较小，大多数景区仍停留于门票经济阶段。这次全省统一开展重点旅游景区免票月活动，就是摆脱门票经济、激活旅游消费的一种尝试，提升旅游产业的发展质量。
　　对旅游业的重新认识与重新定位开发也是江西旅游成就斐然的重要原因，“酒香也怕巷子深”、“养在深闺人未识”，积极的传播策略和宣传攻势让更多消费者知道了江西、了解了江西。王晓峰说，2011年“江西风景独好”这一全新旅游宣传口号推出后，江西策划举行了一系列宣传营销活动：央视全年播放旅游形象广告片，中国国际广播电台通过61种语言向200多个国家介绍江西，在上海、杭州、西安、长沙、广州、武汉、北京等重点旅游客源市场集中推出了营销活动，与全国3000余家旅行社建立合作关系，在腾讯和新浪建立两个江西旅游官方微博，最终使“江西风景独好”旅游品牌唱响了大江南北，获得了丰厚的收益。