图：浙江卫视播电视剧时在荧屏的3个角上都打上了广告
■本报记者 孟 刚
　　2012年1月10日， 国家广电总局新闻发言人表示，从今年元旦以来各地电视台的播出情况看，取消每集电视剧中间插播广告的政策得到了有效执行，目前在中央电视台和北京、上海、天津等省级电视台播放的电视剧中已不再看到广告。然而记者调查发现，虽然国内各电视台在播放电视剧时不再插播广告了，却采取增加两集电视剧之间的广告时长、跳过电视剧片尾曲直接进入广告时段等方式播放广告，这种变阵应对“限广令”的做法，令许多观众不满。
　　部分电视台变阵应对“限广令”
　　如今，电视剧中没有了腰斩式的广告插播方式，无论是电视剧《我的娜塔莎》中进展神速的纯美爱情，还是电视剧《你是我爱人》中娓娓道来的家长里短，都让人看得非常惬意。然而，也有观众向记者反映，虽然现在能将一集电视剧连贯完整地看完，但两集电视剧之间的广告时长却大幅增加。还有观众调侃道：“以前是电视剧里插播广告，现在快变成广告里插播电视剧了。”为了印证观众们的这一说法，日前记者随机翻看了部分卫视播出的电视剧，发现有些卫视在播放两集电视剧时，之间的广告时间确实很长。记者粗略地计算了一下，两集电视剧之间广告播放时间最长的竟然超过了20分钟。
　　据了解，按照国家广电总局61号令的规定，电视台每小时播放商业广告的时间不能超过12分钟，其中19点至21点播放商业广告的总时间不能超过18分钟。由此可见，现在有些电视台是在违规播放广告。对此，国家广电总局的新闻发言人表示，取消在电视剧中间插播广告后，国家广电总局将敦促各级电视台严格执行61号令，并将对违规的电视台进行严肃查处。
　　此外，更令人诟病的是，随着“限广令”的实施，部分电视台的综艺、新闻、电影、动画片等节目正日渐成为插播广告的重灾区。据记者了解，某省级卫视在播放综艺节目时，甚至进行了每5分钟播放一次的高频率广告轰炸。此外，还有不少广告纷纷进驻了新闻类节目的中间和结尾。例如，观众正在聚精会神地观看新闻事件时，画面却突然切换为由外国人代言的某西装品牌广告；当观众好不容易看完十几分钟的广告后，却只等到了主持人宣布节目结束的消息，观众的抱怨油然而生。
　　广告变阵播放让观众很受伤
除了变阵增加广告时间外，有的电视台还在播放电视剧时，在荧屏4角位置刊登不停闪烁的商业logo或节目预告，这严重影响了观众的观看感受。家住北京市海淀区的孙先生告诉记者，2011年1月10日某电视台在播放电视剧新《亮剑》时，电视荧幕的4个角全部被广告占据，不仅如此，屏幕下方还时时滚动着广告信息的字幕。孙先生说：“以前是在看电视剧中间看几分钟广告，现在可好，整集都在看广告。屏幕角落里闪动的广告信息非常分散注意力，严重影响了观看效果。”此外，一些制片人对此也颇为心烦，电视剧《我的娜塔莎》制片人刘锋表示：“这些制作水平参差不齐的广告内容，总会或多或少地覆盖剧中台词，影响观众的审美体验。此外，有些电视台为了避免覆盖，要求制片方重新上一道字幕，这给我们的工作加重了负担。”
　　除此之外，记者还发现，许多电视台为了安排广告，把电视剧的片头、片尾曲部分或者全部掐掉，使观众完全看不到演职人员信息。观众李女士告诉记者：“被掐掉片尾曲后，我连自己喜欢角色扮演者的名字都看不到，太过分了。”对此，业内人士认为，这种做法同所谓的“口罩广告”一样，不仅对片子的完整性构成了破坏，更是对电视剧演职工作人员和出品方知识产权的极度不尊重。事实上，片方在制作片头和片尾时耗费的精力甚至远远超过制作单集电视剧。
　　但是，由于当下国内的电视剧是买方市场，所以对于电视台牺牲制片方利益而照顾广告客户的做法，电视剧的主创人员也只能选择顺从。一位制片人说：“作为电视剧的又一大消费渠道，视频网站的日渐壮大，有可能帮助我们渐渐摆脱对电视台的过度依赖。但眼下，只能忍耐。”
　　对于实施“限广令”后部分电视台的广告播出情况，中国传媒大学教授曾庆瑞分析说，如今我国尚未严格区分公共电视台和商业电视台，加之国家财政对电视台的支持相对有限，因此广告收入仍是各电视台维系运营的主要支柱，所以广告变阵亮相是可以理解的。但电视台不能因此而牺牲观众的利益，无视观众的观看感受。
　　实施“限广令”引发观众新担忧
　　在“限广令”刚出台时，不少观众就担心植入广告会成为电视台和影视公司新的圈钱手段。果不其然，记者调查发现，在某卫视今年的开年大戏《另一种灿烂生活》中的植入广告就颇为生硬和露骨。比如在该剧中，方便面、护肤品、服装的品牌标志随处可见。就连吃碗面，剧中人物都要说上好几次面条品牌的名称；剧中的外场地也从头到尾全是清晰的品牌广告牌；更为过分的是，前一秒男女主角还在尽力煽情，将观众感动得泪眼婆娑；后一秒，其中一位演员的一句“某某拉面，妈妈的味道”便将气氛全部破坏，让人哭笑不得。有观众对记者表示，这种生拉硬拽的广告植入方式，让人实在受不了。
　　另据记者了解，因“限广令”的影响，去年年底有不少电视台都接到了广告退单，许多电视广告客户也从荧屏抽身，转投了视频网站。对此，不少观众表示担心，以后视频网站的广告会不会越来越多，最终导致泛滥？