一瓶白酒售价1070万元，酒名“赖茅”
　　2011年6月4日下午两点，北京保利举办陈年美酒拍卖专场，110多个标的、1000余瓶白酒入场，经过两个多小时的角逐，上场白酒除4瓶酒因品相原因流拍外全部成交。就在这场拍卖会上，一个中国白酒业的标王诞生了。拍卖场上当时的情景是：“很快拍到了贵州省藏家亚藩先生的第六瓶藏酒——30年代赖茅酒。这瓶酒起拍价100万元，拍卖师宣布起拍价后，立即有人直接喊价150万元，随即有买家跟进，经过激烈争夺，这瓶酒以264.5万元成交。”
　　然而，此时的标王赖茅远没有止步。仅仅相隔90天，另一瓶赖茅酒创出了迄今中国白酒的至尊价——1070万元！
　　2011年9月4日，在贵州省宏运拍卖公司举行了“中国名酒拍卖会”，一瓶1935年产的“赖茅酒”以1070万元被一福建买家收入囊中。这一价格打破了中国白酒拍卖890万元人民币的纪录，一举夺冠！这瓶“赖茅”酒创出了中国白酒的高价！贵州省收藏协会会长、中国贵州茅台酒文化研究专家何小龙谈到“赖茅”酒拍出天价的原因时说，稀缺决定了这瓶赖茅酒的价格不菲，据我所知，这种赖茅酒全国只发现6瓶，还有一半是空的。这瓶天价酒主标和背标完整，又是发现的现存最老的酱香型白酒，对酱香型白酒的生产、勾兑研究有极大价值。

茅台镇上酱香白酒商标诞生于1929年，设计者为赖贵山
　　拿出这瓶拍出1070万元高价的酱香型白酒的是贵州赖世家酒业有限公司茅台镇酒厂的掌门人赖世豪。当年正是他的父亲赖贵山在茅台镇主持赖氏恒兴酒厂，生产了这瓶高价白酒，他还亲手设计了酒瓶上的正面中英文商标和背面说明文字。这瓶保存了70余载的白酒至今仍可近闻浓郁酒香，瓶上图标清晰色正。酒瓶正面印有“Lay Mao 赖茅 贵州茅台村恒兴酒厂出品”字样和一只展翅大鹏的图案。由赖贵山亲笔书写的背帖说明文字原字样为：“贵州仁怀县茅台村素为产酒名区该村映带名山泉清水洌用以酿酒气味香醇加之陈年土窖依照回沙古法参以科学改进一经出窖则芳香馥郁质纯味和不但其他国产名酒难以媲美即舶来佳酿众将相较逊色兹更不惜巨资添聘名师扩大酿制精益求精日臻化境有益卫生舒筋活血称觞宴饮馈赠尤宜诚贵州特产最名贵之妙品也盼顾诸君请认明大鹏赖茅商标君不致误”。通篇没有一个标点，是这瓶品牌酒的最好说明。
　　关于这瓶1070万元赖茅酒还有一段不为人知的故事：1935年，正是这瓶“赖茅”酒的商标设计者赖贵山将两箱“赖茅”酒送给了叶恭绰。叶恭绰是新中国的历史学家、文学家、书法家和收藏家。他在辞世前将两瓶“赖茅”酒交给了儿子叶崇琪，并嘱托他“将一瓶返还给赖贵山的嫡子”。2006年，叶崇琪通过网络找到了赖世豪，这瓶赖茅酒珍品才回到了真正的赖茅嫡传后人手中。

确认“茅台镇酒商标的源头”含义深远、价值无限
　　一瓶白酒何以价值1070万元？有藏家说：看重的就是真品牌、真古意。换言之，这瓶赖茅酒的真正价值已经不仅仅是瓶中酒和酒外瓶，更重要的是酒瓶上的商标，以及凝聚在这瓶酒中的文化价值。
　　其实，这块金字商标的设计人赖贵山对此早有认识。1995年3月19日，时年92岁的赖贵山老人忆起当年，曾留下了一段这样的文字：“老牌恒兴酒厂的商标图案是我精心设计的。其内容含义的深远世人少有知道，是无形的资产。谁说得出，谁就是恒兴酒厂的创办人。”
　　验得出“赖茅”商标，说的出“赖茅酒”这块金字商标价值的当然还有历史：
　　1862年，辞去军职后的赖家先祖赖正衡在地理环境独特的茅台村创办“茅台烧春”茅酒作坊，开赖氏做酒先河。
　　1915年，包括赖茅在内的茅台村产“贵州茅酒”，被选送参加了巴拿马万国博览会，茅酒的独特魅力一举征服了评委，获得了博览会金奖，贵州茅酒自此进入世界三大蒸馏酒行列。
　　1929年，赖氏三兄弟入主茅台镇恒兴酒厂，老二赖贵山亲自设计了赖茅酒商标，并递交了商标申请，同时做过一系列赖茅酒广告，此举改变了茅台村（镇）此前只有“贵州茅酒”统称的家家做酒、无分你我的状况。至上世纪三四十年代，“赖茅”已经成为其时中国酒界极具影响的家族品牌。
　　1935年，红军长征四渡赤水一渡就来到茅台镇上，恒兴酒厂开门迎客，拿出了有“赖茅”品牌的茅台酒，为红军战士疗伤、洗尘、祝捷。
　　1949年10月1日，中华人民共和国成立的“开国第一宴”上，调来库存于北京饭店的100多瓶“赖茅”酒，用以款待中外宾客。
　　1953年，解放后的赖茅恒兴酒厂和茅台镇其他酒厂合而为如今的茅台酒厂，赖茅酒停止了生产。
　　1983年，改革开放春风西渐，赖贵山带着赖世豪再赴茅台镇，成立了“贵州赖氏酒厂”，恢复了“赖茅”酒的生产。
　　虽然30年一晃而过，但是，因为“传人还在，配方还在，酿造工艺还在”，“赖茅”酒在改革开放后的新中国仍然酒香扑鼻。
　　1993年，90岁的赖贵山老人亲自书写遗嘱，将祖传秘方授予其子赖世豪传承并嘱 其发扬光大祖业。
　　2011年，为正本清源，普惠百姓，赖茅酒传人赖世豪用自己的名字注册商标，亲自勾兑调制原创茅酒，“赖世豪”标志的“赖茅”酒上市。
　　对于“赖茅”酒和“赖茅”这块金字商标的前世今生，无论是茅台镇，茅台镇所属的仁怀市，贵州省的酱香白酒喜爱者和专家们，都进行了大量的探访、研究和考证，得出了一致性的结论。
　　万物休戚与共，生命周而复始。上世纪90年代，赖茅商标的缔造人赖贵山曾亲笔写下了诗句：“一粒名珠土内藏，数载未曾放光芒。政通人和逢盛世，赖茅名酒天下扬。”时光荏苒，21世纪的中国经济已经全球瞩目，赖老先生“赖茅名酒天下扬”的夙愿也成为了现实。