图一在数码卖场里一位消费者正在选购数码单反相机
　　图二
　　图三
　　图四
　　■本报记者 胡 军
　　自2012年2月初开始，佳能、索尼、尼康、富士等知名DC品牌陆续在北京、上海、广州等一线城市推出自己的系列新产品，成为数码市场在2012年年初最为抢眼的亮点。
　　针对众多DC品牌最新一轮的新品发布，业内人士不无感慨地指出，DC市场乱象正在逐渐消退，品牌分化开始显现，随着国内消费者对DC的消费越来越趋于理性，DC市场目前正呈现出明显的强者越强、弱者越弱发展态势。
　　高端品牌越来越强势
“2012年，佳能中国预计将保持30%的增长率。”佳能中国总裁小泽秀树在不久前的上海新品发布会上，不无豪气地宣布。
　　对于这样的宣布，业内人士并没有表示出任何质疑。事实上，在2011年年初，佳能中国就宣布当年市场增长率将达到30%。不过，2011年发生的日本大地震和泰国洪水等自然灾害，使得这一计划受到了非常严重的影响。据了解，今年佳能中国将从5个方面强化我国市场策略的推进，即力推新品、强化渠道、差异营销、拓展三到六级市场及中西部市场、全面实施“色彩战略”。此次新品发布，佳能中国除了推出了令许多数码单反发烧友强烈期待的5DMarkIII单反相机外，还推出了包括PowerShot、IXUS系列在内的11款便携式数码相机新品，以及6款数码摄像机新品和3款新镜头。
　　索尼公司在本品牌2012年春季数码相机新品发布会上，共推出15款Cyber-shot数码相机新品，其中包括T、J、H、W四大系列，并主推TX66、HX30、J20和WX1004款机型。就在同一个时间段，尼康、松下、卡西欧、富士等知名品牌也陆续发布了各自的2012年上市新品。
　　“现在品牌的强弱差距已经越来越大了，佳能等一些高端品牌的实力更加强大。很明显，越是有实力的强势品牌，其产品技术越前沿，产品线也越长，同时其新品发布就越多，而对于消费者来说，可选择的空间就越大。”代理多个知名品牌的河北省金牌经销商王先生告诉记者，“品牌知名度越大，消费者就越喜欢选购，销售员也越愿意推销。说实在的，现在数码相机的价格差距不是很大，谁愿意推销那些不知名的品牌呢？”
　　低端品牌生存空间被挤压
　　目前，在各地的数码市场里仍然可以找到100多个品牌的DC产品，但是，多数小品牌由于缺乏基础性研发能力，完全靠贴牌生产进军DC市场，因此目前大多已进入苟延残喘期。即便是那些尚有一定市场的中小品牌，其所谓的新品发布也极其低调，部分品牌甚至连发布地点也不再选择北京、上海、广州等费用支出较高的一线城市。“不瞒你说，就是拉不下那面子，有的品牌搞的新品发布会，确实很寒酸。不去吧，也不合适，大家都挺熟的。但是，这些品牌和一线的强势品牌真没法比，无论是产品线，还是外观设计和功能，以及性价比都没有可比性。”刚参加完某低端数码相机品牌新品发布会的山西省经销商姚先生告诉记者，“很多低端品牌的年销售额仅有两三千万元，他们确实没有财力搞大规模的新品发布会。”
　　记者在广东、四川、贵州、江苏、安徽等省市的数码卖场看到，越是知名品牌，在卖场中的广告位置越醒目，甚至就连一些摆放低端品牌DC产品的柜台上，也都醒目地张贴着知名品牌的LOGO。在知名品牌的强势挤压下，那些低端数码相机品牌的生存空间越来越狭小，只能靠多给经销商返点，才得以暂时延续在市场上存活。在广州市天河百老汇市场，一位DC销售人员这样告诉记者：“虽然卖得很慢，但也得卖，因为这些低端品牌厂商给的利润空间比高端品牌稍微大一些。而且部分消费者确实会被低端品牌的低价所吸引，既然是专门卖数码相机的，当然要牌子全一点，有面子嘛。”
　　研发实力和品牌文化已成企业发展硬指标
　　在调查中记者发现，目前的一线数码相机强势品牌不管是研发实力还是品牌文化，都有较为强大的后劲。而此前完全靠贴牌生产进入市场的一些中小品牌，大多已经在市场上消失了，剩余为数不多的几个品牌，也多半挣扎在三四线城市的数码卖场中，且市场占有率很低。
　　以佳能为例。近年来，佳能陆续发起了“你好·色彩”、“走·拍照去”、“照片就要打出来”等品牌文化建设，据悉，该品牌今年的春季新品发布主题为“为美丽而拍”。至此，目前佳能在品牌文化上已经形成了全面系统的“色彩战略”。在售后服务体系建设方面，“感动常在”已成为佳能品牌服务的金字招牌。同样，索尼、尼康、松下等知名品牌也在加强自身的品牌文化建设。
　　“数码相机不同于其他产品，升级换代、技术革新的速度非常快，若没有强大的原发性研发能力，光靠跟风和做壳等经营模式，在这个行业是很难站住脚的。现在一线强势品牌不管是在CCD、图片处理芯片，还是防抖技术或镜头技术方面，或多或少的都拥有自己的核心技术，再加上强大的品牌拉力，以及标志性的品牌文化建设，他们与中小品牌之间的差距已经越来越大了。”对于目前市场上中小品牌日渐式微的现状，经营数码产品近20年的天津经销商王先生颇有感触，“在市场上，消费者手中的钱是最硬的选票，而研发能力和品牌文化就是衡量一个数码相机品牌是否够强大的硬指标。”