■本报记者 岳纲举
　　经常在网上购物的消费者，现在可以买到当当牌服装了，未来还可能买到京东牌服装。近日，当当网推出自有品牌服装，据了解，这次上线的当当牌服装涉及内衣、衬衫、夹克、风衣等不同种类。
　　当当网CEO李国庆说，当当牌服装走的是优衣库的路线，基本都是时尚款。同时，李国庆特别强调，当当牌服装定位高于凡客诚品。早前就有纺织企业透露，他们代工的当当网自有品牌服装将在今年4月初上线，统一的品牌名称为“当当”。不过，记者在当当网上看到，当当并不只有服装类的自有品牌，名为“当当优品”的床上用品也已经开卖，而已经上线的当当牌服装目前还只有童装。当当网相关部门负责人表示，童装只是一个开始，当当牌服装还没有完全呈现出来。
　　据记者了解，当当网并不是第一个做自有品牌服装的电商，凡客诚品早就已经开始了这方面的尝试，并且形成了较大的规模。今年3月，凡客诚品宣布，该公司成立4年来已经卖出1亿多件服装。凡客诚品已经是一家服装行业的全产业链公司，打通了传统服装业、互联网平台、营销、仓储、配送、数据管理等环节。对于电子商务平台做自己品牌的服装，有专家认为，国内很多服装加工企业都是贴牌生产，电商做自有品牌的好处是成本比较低，利润空间大。
　　然而，实际的运营情况并不像预想得那么美好。据了解，垂直类服装电商中第一个吃螃蟹的PPG目前已经倒闭，凡客诚品在火爆一时后也走向平淡。更有传言称，凡客诚品2011财年亏损6亿元。综合来看，服装和电商结合后多呈现出高开低走趋势，在这种局势下，京东和当当为何还要一头扎进来？
　　对此，业内人士分析认为，在凡客诚品的一张108元订单中，产品成本为71.5元左右，从买卖的角度看，这一销售比例是盈利的，而且毛利率超过30%。但是，如果扣除该产品的物流成本、营销成本及运营成本，那么这一比例就亏损了。但这些额外的成本在当当和京东都已经发生过，也就是说，上述两家电商只是在其现有的平台上增加品种而已，因此自有品牌这块利润还是让急于提高利润率的当当和京东眼前一亮。但业内专家贾敬华却认为，这其实也很危险。
　　贾敬华说，当当之所以在图书方面的优势比较明显，很大一部分原因是由于其在供应商、采购渠道上有很大优势，而当当做自主品牌服装的优势却很难体现出来。另外，对于电商来说，服装的利润相对比较低，而所要花费的物流成本和推广费用却很高，如此算下来，其利润或许并没有想象得那么诱人。