核心观点 各地政府应该制定相关政策，鼓励和扶持景区完善相关配套产业，这将有助于从根本上破解景区门票依赖症，杜绝门票跟风涨价现象。同时，还应像支持公益性博物馆一样，增加财政投入，减轻景区运营压力，从而有利于平抑票价。
■本报记者 王文郁
　　5月以来，各地不少景区门票价格涨声一片，引发各方质疑和批评。而辽宁省沈阳市和抚顺市的不少景区非但没有跟风提高门票价格，反而在当地政府的主导下，连续推出景区门票价格减免活动。这一举措在给游客带来实惠的同时，也拉动了当地餐饮、交通、购物等消费，有力促进了旅游市场的繁荣。

门票减免惠民

　　整个5月，抚顺旅游市场火了！先是“五一”小长假，抚顺市向本地市民推出12处景区免费游活动，随后，又有17处景区向所有游客推出门票打2至8折优惠活动。该市包括猴石国家森林公园、三块石国家森林公园、赫图阿拉城等诸多国家级自然风景区，正常门票价格多在五六十元，纷纷加入优惠减免活动。
　　6月4日，抚顺市旅游局副局长兰永正在接受记者采访时介绍说，为了贯彻实施今年年初抚顺市委市政府提出的“幸福抚顺”战略，在全国多地旅游景区门票涨价的大背景下，抚顺市推出了“本地市民免费家乡游”、“外地游客门票打折优惠游”活动，提高了抚顺市民的幸福指数，也提高了外地游客的旅游满意度。
　　兰永正副局长还向记者透露，7月份即将召开的抚顺满族风情旅游节，也将景区门票价格减免活动做为备选内容之一。
　　早在今年1月1日至2月29日沈阳国际冰雪节期间，棋盘山风景区便首次向游客敞开山门，免去20元门票，由此减收百万元左右。5月19日，在沈阳市旅游局组织下，棋盘山风景区再次与沈阳世博园、鸟岛、国家森林公园等著名自然景区为游客提供门票价格减半优惠活动。沈阳市旅游局局长柳秀芝介绍说，门票让利就是要让旅游资源实现全民共享，让旅游资源实现让利于民。

拉动相关消费

　　“免门票对旅游市场整体综合消费的拉动是显而易见的。”兰永正副局长告诉记者，根据目前的统计数据来看，仅“五一”小长假3天假期，全市共接待游客13万人次，其中有近九成享受到了免门票优惠，全市接待旅游者比去年同期增长了27.6%。减免门票游活动带动了全市餐饮、交通、购物等方面消费，有力地拉动了假日旅游市场。
　　赫图阿拉城是满族人的发祥地，又称兴京，这个远离抚顺市区的古代都城旧址，由于知名度不高，以往游客并不多，今年“五一”期间游客人数大幅增多。5月20日，在赫图阿拉城游玩的抚顺市民杨震对记者说：“虽然是抚顺人，可平时很少会想着到这里来逛逛，毕竟门票也要几十元哪，觉得也挺贵的。这回免门票，我赶紧趁着假期带一家人来逛逛，机会难得呀！”
　　赫图阿拉城景区管委会副主任陶杰告诉记者，虽然推出免费游活动使景区门票收入有所损失，但景区的人气比以前旺了不少，景区周边商品、餐饮、住宿等方面消费都得到有力拉动。
　　免门票拉动旅游经济早有成功先例。沈阳九·一八历史博物馆副馆长张瑞强向记者介绍，2007年以前，该馆门票价格为20元/人，年接待量为30万人次。2007年1月1日免门票后，每年接待游客70万人次左右，翻了一番还多，对各类消费的拉动非常明显。比如卖门票时馆内一些纪念品的销售情况并不好，免门票后，相关纪念品销量有了大幅增长，这一方面是因为游客增多带来了更多的潜在消费者，另一方面也是因为游客需要购买一些有意义的商品留作纪念，免门票为他们腾出了购买力。

摆脱门票依赖

　　《2011年中国景区发展报告》显示，门票收入占我国景区营业收入的43%。有关专家指出，门票所占旅游综合收入比重过大，实际上反映了我国旅游业仍处于初级发展阶段，各景区需要进一步延长产业链，开发各种服务项目，增加综合效益，从而降低门票价格比重，缓解一味涨价带来的冲突。
　　今年1月初，沈阳市棋盘山风景区承诺两年内将永久免门票。据悉，该景区之所以有底气要永久免门票，一是每年冰雪节期间的冰雪项目由往年的20多个增加到50多个；二是近期该景区内中南卡通城、健康养生谷、大型实景演出等项目都将完成；三是棋盘山大力发展衍生棋文化产业，如建棋会馆、棋宾馆，出品棋工艺品、棋礼品等，从而形成旅游文化产业链，为景区发展提供了新的利润增长点。
　　6月1日，记者在沈阳南湖公园采访时看到，公园大门处原有的围墙、围栏早已拆除，园内游人如织，摩肩接踵，游乐项目生意火爆。南湖公园管理中心党群工作部部长华岩向记者介绍，南湖公园门票已于2001年正式免收门票，作为差额拨款事业单位，公园近年来积极拓展游乐项目，以弥补门票收入缺口。目前，公园内已有81处游乐项目，吸引了大量市民到公园娱乐消费。此外，公园还发挥了管理园林的专业特长，对外承揽园林业务，提高营业收入。“目前公园的经济状况不错，已从当年的阵痛中走了出来。”华岩说。

政府大有作为

　　“九·一八历史博物馆免门票后，大量以家庭为主的游客自发来馆参观，接受爱国主义教育，其产生的社会效应是不可估量的。自然景区是祖国大好河山的窗口，通过减免门票可以吸引更多的人前来参观，从激发民族自豪感的角度来说，同样可以起产生与红色景区相似的社会效应。”沈阳九·一八历史博物馆副馆长张瑞强对记者说。他认为，各地政府在这方面还应该有更大的作为，要像支持公益性博物馆一样增加财政投入，平抑景区票价。
　　抚顺市旅游局旅游促进与联络处副处长张国舟对记者说，时下不少景区在经营方面缺乏造血机能，难以承受门票减免所带来的后果。各地政府应该制定相关政策，鼓励和扶持景区完善相关配套产业，这将有助于从根本上破解景区门票依赖症，杜绝门票跟风涨价现象。

●延伸阅读

知名景区或扎堆涨价

　　据《广州日报》报道 自2007年国家发改委规定旅游景区门票价格的调整频次不低于3年以来，今年国内大多数景区恰逢第二个门票价格“三年解禁期”。目前，已有不少景区在“五一”节前涨价。而据不完全统计，未来数月内，全国将有超过20个知名景区门票涨价，涨幅从20%到60%不等。有媒体报道称，不少景区之所以扎堆在今年提价，是因为“不涨白不涨”的心态。 （李 媛）

九成网友反对景区提价

　　据新华社报道 中国网、新浪网5月初联合推出“景区门票涨价调查”，就是否能接受景区门票价格上涨，是否会因为门票涨价改变行程等问题进行了在线调查。
　　对于景区门票价格上涨的接受程度，在参与调查的672位网友中，有91%的网友态度明确，表示“已不能接受”，仅有6%的人称“对门票价格不太在意”，另有3%的人表示虽然门票价格在上涨，但目前还能接受。有网友留言表示，很多自然风景是人类共同的遗产，收取这么贵的门票不合理。
　　对于是否会因为门票涨价改变行程，57%的人表示会考虑去低价的景点或者出国旅游，43%的人虽然表示无奈，但仍然认为有些景点无法替代。此外，分析门票涨价的原因，70%的人认为过度依赖门票收入是主因，20%的人称是景区盲目跟风上涨，10%的人认为门票涨价是运营维护成本上升的结果。
（一 文）

完善旅游产品结构

　　据《中国旅游报》报道 针对旅游旺季景区门票价格问题，国家旅游局有关负责人日前表示，国家旅游局不赞成景区门票过快上涨，反对景区乱收费、重复收费，片面追求门票价格不利于景区健康持续发展。
　　对于近期出现的部分景区门票涨价现象，国家旅游局认为其主要原因是景区建设的数量、结构及发展方式等不能适应人民群众日益增长的旅游需求。除旅游供给总量不足外，旅游产品结构性短缺和景区发展方式单一、严重依赖门票经济等也是造成景区门票涨价的重要原因。
　　为此，国家旅游局建议：发展旅游业要树立大局意识，明确旅游业在国民经济体系中的战略地位；要具有市场意识，根据市场需求，引导产业健康发展；要运用标准规范等手段引导社会资金投入，增加旅游产品的供给总量，完善旅游产品结构，满足旅游者日益增长的消费需求。 （徐万佳）