■本报记者 邹本堃
　　随着移动互联大潮的来临，越来越多的传统行业纷纷开始启动电子商务，值得一提的是服装行业，从2010年以来，服装行业的网络营销增长速度惊人，未来服装品牌网络化已是大势所趋。
　　据统计，服装电子商务在欧美很多国家都稳居电子商务领域前五位，并且发展势头迅猛，已成前沿消费潮流，很多消费者都在网上购买服装。用户群体巨大的我国在市场规模上并不逊色于欧美国家，但发展现状却明显滞后于国际市场，因此未来的发展空间非常大。
　　记者调查发现，目前许多服装品牌都把销售对象瞄准了都市白领。但在现实生活中，由于工作繁忙，很多白领并没有时间去逛商场，同时，由于网络的普及，越来越多都市男女喜欢并已经习惯于在服装网店中四处逛逛，这在无形中给网售服装带来了不可小觑的销量。以体育服装品牌为例，安踏去年的电商销售额为1.6亿元，特步1.2亿元，鸿星尔克1亿元。而对于一些休闲服装品牌、快时尚服装品牌来说，网上销量增长的空间无疑更大。
　　业内人士介绍说，目前服装企业“触网”主要有四种做法：一是入驻B2C商城开专柜；二是线上渠道和运营交给一家代运营商运营；三是为了不影响线下品牌销售，重新注册一个品牌；四是自己建立网站运营。但同时，服装企业在拓展电子商务领域时也遇到了几个难题：网上销售服装如果靠打折吸引顾客，是否会对实体店收入有影响？是自己建网站好，还是交给代运营商处理？还有居高不下的退换率，这主要是由于顾客对尺码、颜色等不满，毕竟网络购物同实体购物不同，消费者看不到真实的服装。
　　尽管如此，越来越多的服装企业还是涌进了电子商务的大潮，因为实际已经证明，未来最大的商机只可能在网络领域。诸多服装企业“触网”，也引起了国内一些规模较大的电商代运营企业的高度关注，瑞金麟网络技术服务有限公司（下文简称瑞金麟）即密切关注这一市场，全力为服装电商客户提供创新便捷服务。
　　目前，瑞金麟的代运营服务主要包括服饰、食品及快消行业，其中服装类签约客户有圣大保罗、forever21、A02、DAZZLE、古今、斯伯丁等多个知名品牌。针对各品牌的服务，一方面瑞金麟可以提供视觉设计、店铺装修、互动营销、客服管理、产品管理、仓储管理、团购等全方位服务。另一方面，2011年8月1日瑞金麟自主研发的瑞雪2.0系统正式上线，可更好地为客户提供从供应、财务、仓储、运营到营销的全方面IT系统解决方案。
　　瑞金麟联合创始人安士辉认为，服装类企业“触网”要做强有两点非常关键，一是要从消费者角度出发生产产品，二是精确的流程控制。“网络销售并不仅是在网上卖衣服，网络品牌化趋势也不可忽略。而且我个人认为，网络销售和实体店销售并不是自己跟自己打对台戏，而是可以成为互补的。”安士辉表示。