电商推出了各种各样的暑促活动，且打折力度都很大 林海燕/制图
■本报记者 李燕京
　　进入7月份以来，家电市场按惯例将迎来暑期促销时段。但是记者近日调查发现，以往以学生为主要消费群体的促销活动在今年已经演变成一场全品类的促销活动，学生用电器产品在暑促中被淡化。此外，各大商场和家电卖场虽然还有各类暑促活动，但“味道”已经越来越淡，国美、苏宁等都将暑促活动融入到了近期的其他各类促销当中，与此同时，日益崛起的电商今年也打起了暑促的主意，势头甚至压过了传统卖场。

电商暑促力度大

　　6月价格战刚刚平息，7月，电商便又迎来了一场更为轰轰烈烈的暑期促销战。
　　据了解，国美网上商城新一轮的更大规模的促销已经启动，7月1日-31日期间，国美网上商城开展“全网底价新坐标、低价大促销”。据了解，国美与海尔、三星、海信、联想等品牌签下了总额达220亿元的采购订单，厂家直供特价机接近30%，这部分特价机将与国美网上商城形成资源共享，直接拉低全网价格40%左右。此外，国美网上商城“暑期高端冰洗大惠师”活动和众多空调生产厂家达成联合让利协议，包括伊莱克斯、三洋、LG、海尔、容声、海信、美菱、三星、小天鹅、松下等主流品牌降幅高达50%，最高直降2000元。
　　京东商城也不甘落后，推出了各种各样的暑促活动，如“电脑数码欢乐暑期总动员”最高直降2000元，应季热销单品空调、风扇、冰箱、洗衣机以及小家电等商品4折起，52英寸全高清液晶LED电视最高直降5400元等等。
　　此外，时尚家电推出了“全场59元起，TCL空调、艾美特落地扇等清凉家电冰点价低至6折，还可提供送货上门、免费安装的服务”的活动。易迅网推出了“家电劲凉大促，5折转盘抢不停”活动，采用抽奖的形式，只要点击抽奖，抽中就有机会最低5折价购买劲爆商品，每天有3次机会。天猫电器城推出“1亿红包派发”暑期促销活动，和以往不同的是，天猫电器城以“满3000元返150元”作为最低返利档位，突破了6月18日“满2万元返2000元”的返利门槛。
　　库巴网也毫不含糊地“一刀降”。据了解，库巴网在空调、冰洗类等多个主打品类继续加大促销力度，全面降价约30%之多，其中容声三开门冰箱仅售1300多元，小天鹅滚筒洗衣机跌破1500元。库巴网副总裁彭亮表示，如果商家光走低价的老套路，必然无法在价格战中杀出血路，所以库巴不惜走“赔本”路线。据透露，该网上的32英寸液晶电视、多款数码相机、笔记本电脑等大件产品已经低于采购价促销。
　　夸父咨询传播机构首席顾问刘步尘认为，苏宁易购、国美网上商城以及京东、当当等电商今年普遍发力暑期促销，会导致传统渠道在暑促方面的萧条，未来，电商很有可能成为暑促的强势渠道之一。

家电卖场出新招

　　以往，家电卖场是家电暑促的主战场，但眼下与电商轰轰烈烈的促销相比，显得不够火热。于是，一些卖场力求促出新意，让促销释放出更高的热度。
　　国美加大了各品类家电的促销力度，推出大批应季名牌特价机来满足消费需求。其中，广受中高端消费者青睐的国内外知名品牌空调将在暑促期间密集投放市场。伊莱克斯、三洋及TCL还联合在国美推出了“即买即送即安装”的一站式服务，购买其产品的消费者同时可获得价值680元的服务金卡。
　　随着节能补贴、阶梯电价的实施，节能家电成为了促销的热点。如伊莱克斯1.25匹节能挂机换新价跌至1880元、三洋1.25匹节能挂机换新价跌至1881元、TCL空调1.5匹节能挂机换新价2069元……国美卖场的冰箱、空调、饮水机、风扇、空调扇等夏令节能制冷商品陆续迎来促销高峰。
　　另据了解，近日国美携手创维举办的“超级内购会”闪亮登场，其中26英寸LED电视以旧换新价低至1788元、32英寸LED电视低至2188元、42英寸LED电视低至3588元、42英寸3DLED电视低至4388元。
　　今年的暑假促销不但考验着商家的利润底线，更考验着商家的降价智慧。实体卖场虽然在大力降价，但力求让降价的产品多些附加值、捆绑服务，这样就能让消费者觉得价格降了但服务品质没有降。业内人士普遍认为，单纯的降价已经让消费者“审美疲劳”，而内购、仓储销售等名目对消费者的吸引力更大。

学生家电被冷落

　　暑假促销原本主要是针对学生的，但是今年的暑促中，学生用电器被放到了次要位置，节能家电成为了主角。
　　据大中北京中塔店小家电销售人员介绍，今年的暑促活动中，产品降价幅度不小，但是专门针对学生用的小家电产品很少，只有电风扇等少数产品。另外，现在学校对电器使用都有严格规定，虽然有的学生想在学校宿舍里使用一些电器，但功率不能太高，或者只能使用以电池作为电源的产品，但是这样的产品目前在性能、功能方面都还有所欠缺，产品也很少。记者在一些家电卖场看到，目前还只有3C产品区域才有针对学生的促销活动。
　　一位今年刚考上大学的女生告诉记者，她还没有想过要买点儿小家电带到学校使用，只是买了电脑、手机。家电产品要等报到以后看了学校情况再说。
　　业内人士分析指出，无论大家电还是小家电，针对的主要是家庭，虽然学生对一部分小家电有需求，但相比家庭来说需求量仍小。而像暑促这样的大规模促销活动，就是要针对更广大的市场才可能形成购买力，才能拉动销售额。