3D电视的视觉效果很震憾 资料图片
■裴 莹 本报记者 李燕京
　　奥运会即将开幕，而每逢重大体育赛事开幕前夕，彩电市场都会迎来一个不小的销售高峰，此次也不例外。只是此次伦敦奥运会首次实现3D转播，人们可以通过3D电视看到立体的奥运比赛了。本报记者调查了解到，不少消费者都想赶在奥运会开幕前把自家的电视换成3D电视，为此，电视机制造商们也借势大力进行3D电视机推广。

消费者期待收看3D奥运

　　据记者了解，中央电视台已购买了伦敦奥运会3D信号版权，将通过3D频道对赛事进行转播，其中包括开幕式、闭幕式、田径、游泳、体操等节目，总时长达300小时。这引发了不少消费者的好奇心，换台电视机看立体奥运会成了不少消费者的想法。
　　北京消费者王先生说：“家里正想换台电视机，现在3D是比较流行的功能，还听说奥运会赛事有3D转播，因此我打算换台3D电视机。市场上的价格我已经看了，并不算贵，多一项3D功能，价格也就高出百元左右。”一对正在挑选电视机的中年夫妇也表示，反正要买一台电视，索性买一台功能齐全的，现在有3D电视频道，买一台3D电视正好赶个时髦，“再说孩子就喜欢鼓捣电器的新功能，还爱看体育比赛，买台3D电视孩子肯定高兴。”
　　北京国美相关负责人告诉记者，赛事营销对3D电视、大尺寸电视的销售的确有一定的影响，“欧洲杯前，我们的电视销量是去年同期的两倍多。所以在奥运会期间，3D电视机的销量也是值得期待的。”
　　记者在调查中还发现，在主张买3D电视的人群中，男性比例高于女性。对此，一位电视机销售人员指出，这是因为男性对电器新功能的兴趣原本就比女性大。而且在奥运会期间，爱看体育比赛的也以男性居多，所以男性更倾向于购买3D电视。
　　在中国电子商会日前举办的中国数字电视产业发展高峰论坛上，业界专家预计，今年在伦敦奥运赛事的带动下，3D电视将进入高速增长期，全年3D电视需求规模估计将达2000万台。

3D电视使用环境越发给力

　　除了消费者的追捧外，3D电视收看环境以及自身功能改进使得观看3D电视越来越方便、舒适。这使得消费者的购买意愿不断增加。
　　据了解，今年在相关部门的推动之下，3D频道已在我国大部分省市落地，并且还在不断扩大。截至6月1日，3D电视试验频道已在北京、上海、浙江、山东、湖南、吉林等26个省市开通，也就是说，全国大部分地区都已被3D信号覆盖。和2010年世界杯期间3D信号无法落地的状况相比，伦敦奥运会已经有条件让观众一饱眼福。
　　在3D信号覆盖区域的消费者，要接收3D频道信号，还要看看家里是否安装了有线电视高清机顶盒。高清机顶盒和3D电视机是收看3D节目的必备装置。中国电子商会副秘书长陆刃波指出，全国有线电视转接率达到60%，高清用户超过650万，3D频道开播以来，3D电视销售占比一路上升，现阶段已超过50%，奥运转播加上彩电暑期促销，将再次掀起3D选购热潮。
　　据了解，目前部分地区有免费更换高清机顶盒的项目，消费者可咨询当地服务商，通过高清机顶盒找到3D电视试验频道，将电视切换为3D模式，就可以接收并观看了。
　　片源问题由于3D频道的开播得到了解决，但是有些消费者对观看3D电视时要戴眼镜很不适应，尤其对平时就戴眼镜的人，看3D电视意味着要佩戴两副眼镜，十分不方便。据了解，目前不少厂家已经推出针对近视、老花、散光消费者的3D眼镜，可以根据每个人的视力特点来佩戴。
　　3D眼镜越来越“个性化”，与此同时，还出现了更为方便的观看方式——裸眼3D电视。裸眼3D电视省去了佩戴3D眼镜的累赘，同时还可以把2D片源转换成3D片源。据了解，目前海尔等品牌已经推出裸眼3D电视。

厂商借奥运力捧3D电视

　　历届奥运会对彩电的销售都有刺激作用，2012伦敦奥运会开幕在即，对于彩电制造商、销售商来说，当然不会放过这个大好的促销时机。
　　2012年伦敦奥运会是第一届3D转播的奥运会，央视3D试验频道将提供300小时实况转播。有关研究表明，奥运会的赛后影响力至少可以持续两年。
　　海信彩电北京经营分公司总经理宋海燕称，与其他赛事相比，奥运会的受关注度更高，对彩电等视听产品拉动会更明显。
　　据了解，为迎接伦敦奥运会的到来，作为中国男篮主赞助商和央视3D频道独家合作伙伴，TCL近日掀起了“云动起来，视界更精彩”大型奥运钜惠行动。活动期间凡购买TCL3D智能云电视还可享受双重补贴。夏普也赶在伦敦奥运会开幕之前宣布将在中国市场推出80英寸的超大屏幕液晶电视，这也将是中国市场上销售的最大屏幕液晶电视。此外，松下也推出了奥运专用3D电视，消费者可通过Wi-Fi功能网上在线观看3D奥运赛事转播……
　　就在制造商竭力打出3D电视促销牌的同时，销售商们也积极启动了促销活动。苏宁联合夏普、三星、TCL、海信、创维、长虹、康佳等国内彩电品牌共同打造3D金牌观赛平板盛宴，启动了“伦敦在我家，时间我左右”主题活动，为消费者提供3D看奥运的解决方案。
　　业内人士分析指出，体育经济带动的大部分产品都是数字高清、3D智能等中高端电视机型，尽管如此，企业也只是在微利润的彩电市场稍有赚头。我国家电企业在伦敦奥运会上的营销应该注重加深消费者与品牌的情感联系，提高品牌忠诚度，而不应该是一味的降价。