苹果公司在经历了与唯冠长达两年多的商标官司后，被业内戏称为“牛排”的新iPad于2012年7月20日在内地上市。与以往苹果产品上市的火暴场面不同，新iPad上市首日显得异常平静，没有“果粉”的彻夜排队，也少了店外“黄牛”的叫卖。而且现场很多消费者都表示，对于新iPad这种没有太多新意的产品“兴趣不大”。
　　普通消费者将此番“牛排”上市遇冷的原因归结为“牛排”不“牛”。新一代iPad对硬件的更新并没有突破性的改变，这让消费者少了许多购买的冲动。此次，新iPad最大的创新是其屏幕分辨率的升级，但对于使用者而言，这其实并没有太大的应用提升，该产品Retina屏幕虽然将分辨率提升到了2048×1536像素，但如今的高清视频并没有达到这么高的屏幕分辨率，这让新iPad的此次升级显得没有太大实际意义。此外，为了保持较长的待机时间，新iPad增加了电池的厚度和重量，但据说其发热量也增加了不少。
　　另外一个原因是上市时间太晚。目前，新iPad已在美国等第一批国家上市4个月，对于我国消费者来说其已经没有什么新鲜感，而很多铁杆“果粉”早已通过各种渠道购买到了这款产品，尝鲜的体验早已过去。
（岳纲举）