■本报记者 桑雪骐
　　面对“史上最长的黄金周”，家电厂商使出浑身解数，希望借节能补贴为一直冷清的市场添一把火，但是终端市场的表现却并不尽如人意。慧聪研究与中国家电网、中国消费网前不久联合开展的家电节能补贴新政网络调查结果显示，消费者对新政策的关注度较高，但对消费的促动作用有限。但对结构调整的效力初显。
　　今年5月30日，《国家基本公共服务体系“十二五”规划》会议，决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的平板电视、空调、冰箱、洗衣机、热水器等5大类别，同时节能补贴政策也提高了准入门槛，对节能产品提出了新要求。补贴推出后市场反响普遍平淡。
　　十一黄金周前，曾有业内人士预计补贴效应将在此期间有所反映，但统计数据显示，在刚刚结束的双节中，家电市场表现难如人意。如在广东，苏宁、国美、广百等家电连锁卖场没有出现黄金周销售井喷，同比增长仅10%-15%，远逊于往年动辄30%以上的增长速度。无锡、苏州、上海、北京等地多个区域多个家电品牌的销售负责人都坦言，今年十一黄金周的市场销售不如人意。
　　三网联合调查数据显示，有83.6%的被访者知道新出台的家电补贴政策，还有36.4%的消费者表示非常了解家电补贴新政，由此可见，这一政策的知晓度并不低。不过仍有16.4%的消费者不知道此政策。此外，还有23.6%的消费者表示不了解家电补贴新政策。
　　为什么政策的拉动效应没有在黄金周的家电销售得以显现？调查中，有52.7%的受访者表示“不一定会或是不会购买新政补贴下的产品”，主要是因为政府补贴不够高（50.9%）和经济条件有限接受不了这些产品（29.1%）。当被问及“家电补贴政策是否真的能够增加消费者的购买欲望”时，16.4%的被访者表示不能，还有40.0%的被访者表示“不好说”。由此可见，新政对消费者的选购抉择影响力一般。
　　中国家用电器协会副秘书长陈钢认为，新政出台以来市场反应没有预期的火爆，主要原因就是这一轮节能补贴政策着眼点在于调结构，并非针对市场销量的刺激性政策，其目的在于倡导节能减排，引导企业向绿色创新方向发展，从而促进和加速产业的升级。
　　北京中怡康时代市场研究有限公司今年第41周（10月1日-7日）监测数据表明，LED电视、变频空调、对开门冰箱、滚筒洗衣机等高端节能型产品零售额同比增长了67.9%、49.4%、78.6%和56.8%，外观时尚、节能环保的高端家电深受消费者关注，呈现出蓬勃生机。中怡康总裁连四清认为，今年国庆市场高端产品热销的现象，透露出当前产品的高端化已成为家电行业发展的必然趋势这一积极信号。由此表明高端化趋势将是带动未来市场增长的主要动力，特别是节能产品惠民补贴政策对进一步优化家电产品的消费结构、普及高能效产品更是有着积极的促进作用。
　　连四清进一步表示，在国内宏观经济增速放缓的同时，行业也面临产能过剩的危机。第四季度，中国家电制造企业要想在竞争日益激烈的市场上取胜，应转变增长方式，应更多利用消费结构调整和节能新政带来的产业升级契机，寻求节能市场销量提升策略，将市场营销重点放在高附加值的产品上。
　　陈钢也指出，从目前国内整体经济发展趋势来看，再想靠国家政策大幅度提升销售规模这种可能性在今后一段时间会变得很小。依靠自身竞争能力的提升才是企业长久发展之计。在行业调整期，企业应该逐步减少对政策的依赖度，从原来的靠拼产量规模、拼价格的竞争方式，转型到靠拼产品的品质、拼技术研发、拼品牌溢价能力等来提升自身企业的竞争力。