左图为7英寸平板电脑，右图为10英寸平板电脑

■本报记者 岳纲举

　　苹果一直被认为是引领电子产品潮流的企业，创造出了iPod、iPhone、i－Pad等划时代的产品。然而，从来不跟风的苹果这次可能要跟风了。乔布斯曾声称，苹果不会推出7英寸的平板电脑，但是随着北京时间10月24日凌晨iPadmini的发布，苹果也开始随波逐流。

力推乔布斯曾不屑的产品

　　其实，苹果iPadmini的“身姿”早已不是秘密，其7.85英寸的屏幕、银色铝制外壳、大容量电池等都早已为外界所熟知，人们关心的只是这款产品的上市时间和价格。据悉，苹果iPadmini的上市时间可能是2012年11月2日，售价约为249美元—299美元。
　　不过，之前乔布斯对于小尺寸屏幕的平板很是看不上。他在2010年谈及7英寸平板时曾表示：“人们会很自然地认为，7英寸的显示屏将可提供10英寸显示屏所能带来的好处的70%。不幸的是，这种想法距离事实很远。显示屏的尺寸是按对角线进行测量的，因此7英寸显示屏的大小仅相当于10英寸显示屏的45%。在我们看来，这样的尺寸不足以创造优秀的平板应用。”另外，乔布斯还曾这样讽刺小屏幕平板，“虽然人们可以通过提高显示屏的分辨率来部分弥补这种差异，但这是没有意义的，除非这种平板附赠砂纸，这样一来用户就能用砂纸磨光自己的手指，使其变成只有当前尺寸的1/4。在过去的许多年里，苹果已经在用户界面的问题上进行了大量测试，所以我们确实理解这件事。你能在触摸屏上放置什么元素有着明显的限制，这就是我们认为10英寸显示屏是创造优秀平板应用所需要的最低尺寸的原因所在。”乔布斯认为，7英寸的平板将是一种处在中间状态的产品：其尺寸过大，难以与智能手机展开竞争，但其尺寸又过小，难以与iPad展开竞争。
　　让人没想到的是，当年“乔帮主”不屑的产品如今竟成了苹果力推的产品。

难顶压力推新品救场

　　苹果的产品思路为何在短时间内有这么大的转变？
　　根据公开的数据显示，今年第二季度，苹果在全球平板领域的市场份额是 69.6%，相比之下，2010年的这一数字大约为84%。全球第二大平板设备生产商三星第二季度的市场份额是9.2%。就平板目前的发展情况看，iPad的颓势已经开始显现，所以价格更低、能满足更多消费者需求的iPadmini必须出来救场。
　　除了市场份额的萎缩外，竞争对手给iPad的压力也让后乔布斯时代的苹果不得不对平板策略做出调整。今年10月，平板市场上演了“三国杀”好戏。微软近日宣布，其Surface已开放网络预购，最低定价版本为32G，售价499美元，与苹果入门款（16G）新iPad价格相当，但内存容量却多出1倍。据悉，该产品定于10月26日正式上市，目前在国内已经开始预订，最低售价为3688元，与苹果iPad在国内的售价一致，二者可谓是针锋相对。
　　如果说微软的Surface是以苹果的iPad为直接竞争对手的话，那么亚马逊的KindleFire则是苹果推出iPadmini的最直接因素，因为KindleFire有7英寸的型号。据了解，KindleFire自去年推出后，凭借着低价和较佳的阅读体验大受欢迎。今年9月，亚马逊又发布了全新的KindleFireHD，有7英寸屏幕和10英寸屏幕两种版本；10月25日KindleFireHD的32GB版也将发售。
　　另外，谷歌的Nexus7同样也采用了7英寸屏幕。而且，谷歌在Nexus7操作系统和互联网应用上的优势也将给iPad造成很大的压力。

新品或难打击对手

　　在乔布斯时代，苹果向来是创造和引导客户需求的，而不是满足客户需求。他们相信，自己的产品发布会就像巴黎、米兰的时装周一样，能引爆全球的模仿风潮——哦，原来应该这么穿。苹果颠覆了人们对音乐播放器、手机乃至电脑的看法——原来可以这样听音乐、用手机。不过，iPadmini的出现也让人们看到了后乔布斯时代苹果的创新乏力。
　　从目前透露出来的信息看，iPadmini除了屏幕变小之外，并没有更多的创新之处。据有关调查结果显示，网友认为iPadMini具有便于携带、分辨率高、性能强劲等优点，但也存在着只推出WiFi版，不支持3G网络的弱点，同时在扩展性、续航方面也存在不足。在价格方面，iPadmini比iPad的性价比高，但与其他品牌的7英寸平板相比，其价格并不具备绝对优势。过去，苹果依靠强大的客户体验在市场上独领风骚，但尺寸“缩水”后的iPadMini能否得到多数消费者的认同，还有待时间的检验。
　　根据美国网络购物信息聚合网站TechBargains.com的数据显示，仅有18%的被调查者称其想要iPadMini，远低于此前调查中称其想要购买i－Phone5的45%。此外，该调查还显示，仅有16%的KindleFire用户称其将改用iPadMini；有44%的用户称其对KindleFire感到满意。可以看出，iPadMini的低价路线对高端用户缺乏吸引力，而对大量非苹果用户的吸引力也没有想象中那么强大。
　　同时，iPadMini虽然能够在一定程度上增加苹果的用户群体，但却不能不忽略该产品对其自身用户的分流。对于不少用户而言，出售旧款iPad以抵消购买新品的成本仍是一个实在的选择。据二手交易网站Gazele.com称，最近一个月该网站二手iPad的数量增幅超过80%，尽管其中旧iPad用户占比不小，但分流现有10英寸平板市场用户的态势却很明显。此外，iPadMini在压缩了7英寸平板市场利润空间的同时，也压缩了自身的盈利空间。
　　iPadmini的推出能否起到阻止其他品牌平板扩大市场份额的作用，是否会对iPad占有率造成影响，这都要看其发售后市场的反馈情况。