红星美凯龙推出的微电影《时间门》的剧照 资料图片

　　12月3日，第三届红星美凯龙“爱家日”活动将在全国各个卖场同时开展。“居是景、家是情，以家为本”，这是红星美凯龙董事长车建新对家文化的全新诠释。在“以家为本”核心企业文化理念的指引下，作为国内家居流通业领军品牌的红星美凯龙，推出了爱家日系列公益活动，倡导正确的爱家理念和方式。
　　为了呼吁社会大众“爱家”，并引发其对“爱家时间”的思考，日前，红星美凯龙推出了微电影《时间门》，该电影的制作集合了最顶尖的明星班底，由台湾著名导演陈奕先亲自操刀，香港TVB一线演员罗嘉良主演，法国著名摄影师Dylan Doyle摄制，力求达到精良的视觉效果。
　　在高速发展的现代社会，对物质的追求导致人们对家庭日渐忽略，平淡的家庭生活往往抵御不了外界的各种诱惑。正如该微电影最后所展现的那样，“人生的幸福在于和家人在一起；家人的幸福在于和你在一起”。红星美凯龙希望通过一年一度的爱家日活动，凭借以家为本的品牌主张，促使都市人群反思自己的行为。
　　“企业是小家，社会是大家，每个员工、客户都是我们的家人。我们不是把爱家日当成一场品牌营销活动，而是把它看成一项不断传承和发展的社会公益事业。”红星美凯龙品牌总监Joe表示。
　　在企业高速发展的同时，红星美凯龙并没有忘记自己的社会责任，其不断投身社会公益事业，大力宣传以家为本的文化理念。
　　2010年，红星美凯龙首次发起了爱家日活动，以“爱家，马上行动”作为主题，联袂曾子墨、袁岳、张怡筠等知名公众人物拍摄爱家宣传片，唤醒人们的爱家意识。同时，红星美凯龙还举办了盛大的“红星美凯龙爱家盛典”，把首届爱家日活动推向了高潮。
　　2011年，红星美凯龙爱家日系列活动较上一年度有了很大程度的升级，采用爱家宣传广告片、爱家冰雕展、爱家日微博访谈等多种不同形式，将爱家这一主题最大程度地呈现给广大消费者。其“用爱行动，刻不容缓”的活动主题得到了大部分参与者的认同及响应。
　　2012年，红星美凯龙推出国内首部以“爱家”为主题的微电影《时间门》，同时推出国内首创的人文视频《让1亿人触目惊心的不在场证明》、全新升级的APP软件《爱家时间计算器》等，并首次提出“用时间爱家”的新主张。与前两届活动相比，2012年的爱家日活动无论是在主题上，还是在活动展现方式上，都表现得越来越有张力，红星美凯龙的家文化得到了不断的传承和发展。
　　据介绍，红星美凯龙多年来一直热心社会公益事业和光彩事业，积极回馈社会。2008年5月，四川汶川发生大地震后，红星美凯龙立即将价值超过500万元的实物和资金送到灾区。2010年，云南发生特大干旱，红星美凯龙发起了“为亲人送水——云南会泽抗旱帮扶行动”。此外，红星美凯龙曾先后3次向西藏拉萨人民捐赠100万元，援建西藏拉萨市工商联办公大楼；捐资200万元建设上海市曹杨福利院；为常州市慈善基金捐款1000万元建立助孤基金;为江苏省慈善基金捐赠100万元……自成立以来，红星美凯龙在扶危济困、帮老助残、抗洪救灾、光彩事业、希望工程等慈善公益事业方面，已先后累计捐款超过3500万元。
　　车建新表示，家文化是红星美凯龙不断发展壮大的核心动力，也是红星美凯龙的品牌核心竞争力。正是在家文化的推动下，26年来，红星美凯龙的发展规模和行业影响力得到不断提升。目前，红星美凯龙已在中国82个城市拥有111家商场。
（谭 笑）