图1：86是一汽丰田将于明年导入的传奇跑车
图2：新花冠
图3：普锐斯
　　日前，第十届广州国际车展圆满落幕。在广州乃至整个华南市场都极具口碑的一汽丰田，此次不仅携旗下全系乘用车倾情亮相，更于车展期间对新花冠进行了上市发布，传奇跑车86也荣耀登台。此外，皇冠、锐志、卡罗拉等经典车型也都悉数登场，凭借自身优势和特点吸引了大批观众。
　　本次车展期间，一汽丰田汽车销售有限公司总经理平野雅则、常务副总经理田聪明、公关总监马春平等也来到车展现场，就一汽丰田新品介绍、营销活动以及市场表现等话题与现场媒体进行了真诚交流，同时凭借着以上三方面的信息，向消费者传递出企业的实力及面对现状和未来的信心。

新花冠上市
86亮相

　　据介绍，本届广州车展，一汽丰田主推两款车型，即新花冠和跑车86。这两款车型皆沿袭了经典元素，以全新形象出现在大众的视野。
　　花冠诞生于1966年，是一款拥有悠久历史的经典车型，本次推出的新花冠在传承经典的基础上再展新锐锋芒，不仅外观上更为时尚年轻，更注入超越同级的精锐技术，价格也再次彰显其高性价比。
　　新花冠采用全新前脸设计，车身加长至4555mm；车身后部优雅犀利的LED尾灯造型、灵动锐气的镀铬车尾装饰条，与前脸形成完整的呼应；此外，新花冠搭载了LED光导亮眉投射式前大灯和LED尾灯，集新潮造型和超越同级的精锐科技于一体；同时，新花冠的内饰进一步实现了现代化及品质感的提升，2600mm的轴距则带来宽敞而舒适的空间。
　　在安全保障方面，新花冠全车型增设集成转向灯电动后视镜，豪华版4眼倒车雷达，驾驶席安全带新增声音提醒功能。此外，全车型增设ISO-FIX标准儿童座椅固定装置；人性化设计方面，新花冠增设USB、AUX接口等多项配置，新增驾驶席6向、副驾驶席4向手动调节，增配遮阳板化妆镜和前阅读灯等，令驾乘更加便捷舒适。
　　86是一汽丰田将于明年导入的传奇跑车，TOYOTA86的名字源自在世界汽车历史中拥有神话般地位的丰田AE86。作为丰田一款极具全球品牌战略意义的车型，86兼具功能性美感与卓越性能，传承sports800（水平对置发动机+FR）的跑车布局，整合了TOYOTA2000GT独特的跑车外形，充满了纯正的跑车气息。
　　此番86亮相广州车展，以更加时尚、年轻、激情的气息感染着整个丰田品牌，越来越多的消费者开始觉察到丰田“已然不同”。同时，86还向中国年轻精英发出了“Play86”的邀请。“Play86”既是一种驾驶感受，也是一种生活方式，选择了“Play86”就选择了一种人生。

安心车主行动
客户第一

　　针对大家普遍关心的2012一汽丰田市场表现，各位领导也与到场媒体进行了真诚交流。据介绍，一汽丰田今年各项市场活动启动较早，从而抢得了市场先机，由此在1-8月份也取得了非常不错的市场业绩，累计实现销量38万辆，同比增长21%。
　　在整体大环境不利的情况下，面对突发事件，一汽丰田依然及时做出反应。自9月涉日事件发生后，一汽丰田迅速反应，立刻联合全国400多家经销商，率先提出以车主“0损失”为目的的“客户关怀方案”，以切实行动保障受损客户的利益，便 是一汽丰田将“客户第一”理念落到实处的表现。
　　近期，一汽丰田还特别推出“安心车主行动”，提出无论是现有车主还是未来新购车客户，若车辆因群体事件遭受恶意破坏而产生损失，修理费用由一汽丰田承担，当车上人员遭受伤害时，一汽丰田提供治疗费用及误工补偿。
　　此项服务是一汽丰田对老车主的感恩回馈，也是对未来潜在车主的郑重承诺，更是一汽丰田为完善车主权益，向所有新老客户额外提供的安心保障。

喜悦汽车生活
由心而造

　　一汽丰田从年初开始便开启了一系列营销活动，不仅在时间上抢得市场先机，在内容和形式上也堪称丰富多彩。据悉，除了践行“体验式营销”的思路，一汽丰田的营销活动又各有亮点和特色。
　　在产品上市推广方面，一汽丰田于2月在深圳举行了全新普锐斯上市发布会，推出了普锐斯的第三代换代车型，不仅产品独具魅力，发布会本身也独具匠心。而为了配合普锐斯的上市，一汽丰田于随后的3-7月在全国11城市陆续开展了全新普锐斯城市试驾会，让媒体朋友和消费者有机会对全新普锐斯有了全面的体验；同时，配合深圳、长春、广州等地车展同期举行的“招手吧！普锐斯都市顺风车”活动，在为当地市民提供出行便利的同时，也让他们近距离感受到了普锐斯的商品魅力。
　　在企业品牌活动方面，一汽丰田于2011年便开启了全品牌体验式营销活动——乐驾嘉年华，它以汽车主题游乐园形式，向公众展现了一汽丰田全线车系、企业发展史、售后服务、衍生服务、公益投入等成果。今年，乐驾嘉年华S级活动已先后在济南、上海、深圳、成都展开，再配合全年48站的“乐驾嘉年华城市试驾会”活动，一汽丰田将“嘉年华”彻底推向了全国。
　　在车型品牌活动层面，卡罗拉“幸福相约”也是自2011年开创的极具代表性的营销活动，继第一季成功推出后，2012年一汽丰田再次全力奉献了“全球热恋，卡罗拉幸福相约第二季”主题相亲活动，并先后行至西安、无锡、武汉、福州、青岛、沈阳6大城市。两季卡罗拉“幸福相约”活动的成功，不仅为数万单身男女创造了爱与幸福的契机，更通过幸福营销让其在成熟的汽车市场抢占了先机，取得了丰硕的成果。
　　除了以上极具代表性的体验式营销活动，还有皇冠杯中国业余高尔夫球城市精英挑战赛、锐志微电影计划、RAV4“尽情人生 尽兴一刻”体验之旅活动等等，正是一系列走进消费者的体验活动，让消费者感受到一汽丰田产品实力的同时，更感受到一汽丰田为其用心打造的喜悦汽车生活。
（消 文）