■张 鹏

　　东风日产再传捷报，启辰品牌双车型11月份销量勇破8000辆，成为普及型中级车市场新领袖。东风日产启辰事业部部长叶磊表示：“随着启辰品牌日渐为消费者所熟知，领先的实力真正转化为市场能量，销量破万近在眉睫。”
　　启辰是东风日产倾力打造的新品牌，历经两年筹备，在2012年先后推出三厢车D50和两厢车R50两款新车，构成中级车双子星，凭借全面超越同级的大空间、省油、高品质等优势，迅速赢得广大消费者青睐，持续畅销。尤其9月份启辰R50上市以来，两款车型的组合更显威力，销量一路走高，并于11月份一举突破8000辆大关，达到8047辆。
　　中国汽车市场日趋发展成熟，已进入以实力决定成败的年代。消费者日趋理性，在选购产品时，会综合考虑“产品是否优秀、品质是否过关、服务是否便捷、使用是否经济”等因素。一款车型只有各方面都让消费者满意，才能在令人眼花缭乱的竞品中脱颖而出，成为消费者首选。启辰作为新品牌，在知名度方面与一些老品牌相比存在很大差距，但仍然能够取得8000多辆的单月销量，根本原因就是充分考虑了消费者的需求。
　　启辰D50和R50热销的原因，首先是产品实力过人，在空间方面，启辰D50和R50凭借2600mm的轴距和1840mm的室内有效车长，构筑了远超同级的内部空间。在能效方面，两款车型都搭载了排量为1.6L的HR16DE发动机，同价位竞品的排量多为1.3L—1.5L，与它们相比，启辰两款车型动力更优，而燃油经济性却旗鼓相当。
　　空间、动力、油耗都可以用数据对比，唯独“品质”难以量化。日前，东风日产发布“品质无忧承诺”，启辰品牌与NIS－SAN品牌一样享受“新车7天包换”品质保障，让人们更直观地了解到启辰的高品质。实际上，启辰两款车型出自东风日产全球标杆工厂，与奇骏、逍客两款中高级SUV共线生产，并遵循同样严苛的品质管理体系，其品质造诣放之整个汽车行业都可名列前茅。而在价格上，启辰两款车型以中级车的实力，定价却仅为6.78万—8.38万元，性价比非常突出。
　　虽然是新品牌，但启辰在服务方面，不论网络规模还是服务质量，与老品牌相比都不遑多让。而且，新品牌也有“新”的优势，启辰更了解客户需求，勇于突破窠臼，所以在网点布局、金融政策等诸多方面，更加用心，与老品牌相比多有超越之处。这成为启辰在2012年整体车市低迷大势中逆市而上的重要助力。
　　针对中国最广大消费者需求，东风日产为启辰品牌制定了 “专属销售·共网服务”的独特营销模式。目前，启辰品牌的100多家专营店与NISSAN品牌的近700家专营店已实现全网互修认证，加上千余家二级网点，实现了对各级市场的最广域覆盖，为客户构筑“20公里服务圈”。
　　在网络覆盖广、服务便捷之外，启辰在汽车金融、感恩回馈等附加服务上广受客户好评。在不久前的广州车展上，启辰品牌发布了2013年的行动宣言“领航2013”，计划以技术、品质、服务的全面领航，让客户“选得称心、买得放心、用得安心”。这个实实在在的宣言，正是对启辰实力的最全面概括。