■本报记者 岳纲举

　　一部投资只有3000万元的小成本电
　　影，截至1月9日已斩获近12亿元票房，观影人
　　次突破3500万人次，并且这个记录还在不断被刷新着。这就是影片《人再囧途之泰囧》（以下简称《泰囧》）创造的奇迹。人们都在好奇，这部小成本的国产电影到底赢在哪里？

《泰囧》上演票房“传奇”

　　自2012年12月12日上映以来，《泰囧》以平均每天5000万元票房的凌厉攻势，20天内吸金逾11亿元，成为内地电影市场2012年度票房冠军。
　　《泰囧》的“疯狂”着实令业界啧啧称奇，并被称为“小制作、大回报”的经典范例。据记者了解，《泰囧》的投资不到3600万元，成本约为7000万元，票房收入却逾11亿元，投入与产出比近16倍，为投资方带来净利润近3亿元。并且该影片超越了《泰坦尼克号（3D版）》和《变形金刚3》两部进口影片，成为迄今为止票房仅次于《阿凡达》的电影。在华语影片中，票房冠军原本是2011年在贺岁档上映的影片《让子弹飞》，其最终的票房统计为7.24亿元。如今，这个成绩已被《泰囧》超越。
　　相比之下，据称耗资2.1亿元的影片《一九四二》的票房为3.66亿元，其片方能拿到1.44亿元的利润，在不考虑版权等其他收入的情况下，该影片的投入与产出比仅为1.74。国产电影中另外一个票房黑马——影片《画皮2》的投资为1.2亿元，票房为7.26亿元。据业内估计，其片方的利润为2.86亿元，投入与产出比也只有6倍。
　　从2006年宁浩导演的影片《疯狂的石头》开始，“小制作、大回报”的电影便成为每年贺岁档最受关注的影片类型。如2009年宁浩导演的第二部影片《疯狂的赛车》，投资约为2000万元，票房超过1亿元；2010年上映的《大笑江湖》《武林外传》两部影片，都是以千万元投资获得了过亿元的票房；2011年上映的影片《失恋33天》，也以不足千万元的投资，收回了3.6亿元的票房。不过，上述几部影片尽管都获得了很不错的收益，但并不像《泰囧》那样，取得了票房冠军的成绩。所以，此次《泰囧》的大获全胜，称得上是国产电影的一次更大的突破。

关于《泰囧》“三俗”的争论

　　就在《泰囧》上演一个个奇迹之时，关于它的各种争议也浮现在大众面前。2013年1月5日，湖北省武汉市政协委员、华中师大文学院教授、作家晓苏在该市“两会”上炮轰影片《泰囧》对文化产业的“不良示范”。他说：“《泰囧》是一部典型的‘三俗’电影，低俗、庸俗、媚俗。以电影为代表的中国文化产业不能只是紧盯票房，而应该注重文化导向，注重提高老百姓的文化素质与品位。”他同时表示，《泰囧》里面宣扬的全是不良观点：有钱人可以施舍下层人，有钱可以买来与范冰冰拍照等等。
　　不过，关于专家对《泰囧》“三俗”的评价，几乎遭到公众和媒体一边倒的谴责。知名评论人士王石川说：“《泰囧》不是教科书，不是百家讲坛，不是新闻联播，它并无责任承担‘注重提高老百姓的文化素质与品位’的使命，观众进影院看电影不是去听教化的。”晓苏认为，文化产业最重要的使命，是提高国民的文化素质与欣赏水平，“《泰囧》票房越高，问题越大，这样的电影对国民素质的提高毫无意义，反而会起到负面作用。”晓苏说，“这不是危言耸听，《泰囧》简直羞辱了观众的智商和欣赏水平。”
　　也有人指出，近期有两种电影受欢迎，一种是像《少年派的奇幻漂流》这样有思想、有故事、画面制作得美轮美奂的影片，它告诉人们山巅在哪里；另一种是像《泰囧》这样的纯娱乐影片，它不向人们传递高深的思想，但非常好玩、生动，可逗人开心，观影时能引起全场爆笑。“《泰囧》告诉人们，地气在哪里。中国电影，要么冲上山巅，要么拥抱地气，夹在中间就会变成夹生饭。”一位刚刚看完《泰囧》的观众说，“这可能不是一部高格调的电影，但也没有沦落到‘三俗’那么严重的地步，影片的价值取向没问题。对于王宝强所饰演的王宝，我也没看出‘低贱’的意味，反而表现出一些草根的韧性，还算是正能量。至于炫富，咱也没看出来，无非是两个经济比较富足的高级白领之间的斗法，稍显夸张而已。”

《泰囧》赢在题材定位

　　一部投资不大、情节不复杂、演员不大牌、思想不深刻的搞笑影片，为何能在大片林立的贺岁档争得票房第一？这个问题引起了观众的热议和业内人士的反思。
　　记者了解到，今年贺岁档影片的题材很丰富，有解读历史的，如《一九四二》《王的盛宴》《血滴子》；也有剖析人性的，如《少年派的奇幻漂流》；还不乏一些商业剧情片，如《十二生肖》《大上海》等。但其中，题材是喜剧，外加明星聚集的影片，目前上映的只有《泰囧》。
　　观看过《泰囧》的王女士告诉记者：“《泰囧》选择上映的时机正好是贺岁档，国人确实有逢年过节图个欢欢喜喜、热热闹闹、团团圆圆的心理，像《一九四二》这类影片，题材太过沉重，而影片《王的盛宴》讲述的又是一个被演化过多次的历史故事，如去年上映的影片《鸿门宴》、电视剧《楚汉传奇》等，无论是题材还是画面都毫无新鲜感。”
　　知名影评人朱玉卿认为，在贺岁档，观众最想看的仍然是喜剧片，就如同人们在情人节档期想看爱情片一样。他认为，如果今年贺岁档没有像《一九四二》和《王的盛宴》这类题材沉重的影片，《泰囧》也许不会这么火爆。
　　另有学者把喜剧片在大片挤压下票房得以“以小博大”的原因归结为以下两点：一是国产大片因其对古装、历史、史诗剧的追求，往往走向奇观化和叙事苍白化的道路，观众从这些电影中找不到深刻的认同；二是国产大片不关注都市青年人的“乐与痛”，而喜剧题材的中小成本影片在这方面则有大显身手的土壤。喜剧片往往以小人物、都市生活、爱情故事见长，这些题材更贴近主流观影群体的现实生活，因此容易引起共鸣。
　　另外，《泰囧》的大热与片方前期成功的宣传密不可分。在《泰囧》上映之前，片方积极与360、淘宝、支付宝、国美、苏宁电器等网站，以及各电视台的明星节目合作，为该片进行宣传，《泰囧》共设计了30多款海报，张贴在公交车站、地铁站、火车站、机场、加油站等地方。与此同时，影院终端也用最大规模的海报、摆放品摆放在影院中，甚至还设计了包括小漫画在内的各种话题。
　　内容讨巧、档期合适、制作精良，是其成功的重要因素。一位看过影片的观众表示：“现在看《泰囧》已不只是电影本身了，它用票房证明，电影不一定非得大制作、故作深沉，观众喜欢看的就是那份真实和诚意。”