圣华家具创建于1998年，作为家具行业的知名品牌，其一直以高品质的产品在市场上占据了一定的位置。2012年，圣华启动了全新品牌策略，坚定了只做全实木家具的企业发展方向。北京圣华家具有限公司董事长葛永明认为，高品质是圣华决胜市场的基础，也是吸引消费者的关键要素。
　　高品质、环保、精湛工艺，是圣华家具赢得消费者认可的三大基石。据介绍，圣华家具选择在俄罗斯西伯利亚酷寒环境下生长85年以上的水曲柳原木作为直拼板材料。这种树种生长缓慢，每年以0.6厘米的速度生长，只有直径达到50厘米以上才能作为家具主材。在环保方面，圣华的全线产品均使用日本佳秀腰果壳油漆，这种产品为天然树脂型油漆，虽然成本不菲，但产品的环保性能卓越。在工艺方面，圣华家具采用直拼板制作技术，易于保持产品纹理的一致性，视觉效果出众。
　　面对大量企业涌入实木家具行业的现状，据葛永明介绍，圣华在保证产品质量的基础上，将推出三大新产品系列，以便吸引更多实木家具的消费群体。葛永明表示：“圣华之前的产品定位为35岁以上的中高端消费群体，很多消费者来自军人、教师等家庭，因此，我们在产品形式上相对传统、保守一些。随着实木家具逐渐超越板式家具成为市场的主流，我们将推出三大新产品系列，以不同的产品定位来吸引不同层次的消费者。目前，我们已经推出了古思特纯高端实木家具系列，其他新产品将在明年正式亮相，这将是圣华品牌发展的一个重要节点。”
　　对于去年圣华家具的运营情况，葛永明坦言：“去年企业的利润比2011年有所下降，冷淡的市场、不断上升的人工和材料成本，都是利润下降的原因。虽然去年成本价格不断上升，但是我们并没有提高产品的价格。今年，圣华将在内部管理方面更加规范，力求节约运营成本。” （晶 莹）
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