本报讯 最近，微电影《海尔·爱的美好主义》在网上引发网友的广泛讨论与反馈，一股传递爱与美好的暖流开始在网络上蔓延，很快成为新浪视频、土豆网、腾讯网等多家知名网站的首页推荐作品，影响力直线上升。
　　据了解，微电影《海尔·爱的美好主义》是海尔集团发起的“海尔·爱的美好主义”活动的一个组成部分。海尔首先在其官方微博上发起活动主题，然后先后上线了两部微电影——分别是以通过坚持将小爱变成大爱为主题的《海尔·爱的美好主义之坚持篇》，和以希望为主题的《海尔·爱的美好主义之希望篇》。“如果没有山崩地裂，房倒屋塌，如果世界末日没有到来，那么在‘爱你一生’的2013年，请一切从‘爱’开始，共同寻找我们内心深处那份关于爱的美好主义！”笔者在海尔官方微博上看到了这样的号召。“海尔·爱的美好主义”主题一经推出便得到了网友的积极响应，在不足一个月的时间内，直接参与者近2万人，间接关注人群已超过2000万人次，一次由企业发起的网络活动已迅速升温为一场“爱与美好”的正能量传递行动。
　　网友“KTV最低消费烦”表示：“我喜欢这次活动，肯定会参加。”网友“吃饼过剩”也表达了同样的观点：“这样给力的活动当然要参加，一份参与，一份祝福。”
　　近年来，微博、微信等新媒体凭借及时、广泛、互动性强等优势迅速成长，成为企业与消费者进行有效沟通的平台。随着互联网的飞速发展，越来越多的企业将营销活动的重心转移到网络上。进入网络化战略阶段的海尔品牌将如何更加贴近用户？如何利用网络捕捉用户需求？如何快速向用户提供产品解决方案？最近，海尔集团在宣布进入网络化战略阶段之后，通过这次“海尔·爱的美好主义”主题活动进行了有益的尝试，并成为了推广网络化战略最具代表性的成功案例之一。
　　据了解，从1984年创业至今，海尔先后经过了名牌战略、多元化战略、国际化战略、全球化品牌战略共4个发展阶段。2012年12月，海尔集团宣布进入第五个品牌战略发展阶段——网络化战略阶段。在这一阶段，海尔力求颠覆一般企业以自身为中心的传统型企业模式，在“人单合一双赢”创新商业模式下，让每个员工直面市场，真诚与用户沟通，令企业员工更加敏捷快速地获取并满足用户需求，使企业呈现出符合互联网时代发展的特质，全面成长为“互联网时代的服务型企业”。 （霍广雯）