图1 美的集团再一次正式签约中国泳协

图2 2012年美的空调创新推出凡帝罗系列新品

图3 美的“E+蓝钻”空气能热水机新品上市
　　美的认为，在技术创新作为企业发展战略的前提下，做好产品、多品种最大限度地满足消费者需求并不断提高产品质量，是包括家电行业在内的制造业必须关注和重视的两件事情。

产品呈现“四化”优势

　　2012年度，美的集团以科技创新为先驱，通过调整产品结构，推出多款行业标杆高端产品，并下大气力着力提升产品品质，产品品质得到不断提升，推出的一系列高端产品明显呈现出高端化、节能化、智能化和变频化的“四化”优势，白电行业的领军者地位得到牢牢巩固。
　　2012年8月30日，美的空调创新推出的7大系列21款挂机和4大系列12款柜机，涵盖了2013冷年全直流变频空调新品高、中、低端，满足了消费者不同消费层次的需求。
　　其中，作为2013冷年最新推出的“节能”系列空调，首创推出ECO节能运行模式，实现了“一晚1度电”的超级节能效果。来自权威市场调研机构中怡康的数据显示：美的“一晚1度电”空调上市仅一个月，就高居2级以上能效变频空调畅销榜的前三名。
　　在微波炉领域，美的微波炉一次性推出包括半导体微波炉，云技术微波炉、太阳能微波炉等面向未来的创新产品。其中，此次推出的半导体微波炉是全球首台半导体微波炉，为此美的微波炉专门申请了7项专利，其中4项为发明专利，以颠覆性的产品创新进一步巩固了美的在微波炉市场的领导地位。
　　在洗衣机行业，2012年3月，小天鹅洗衣机发布全系列iAdd自动投放洗衣机新品，共包括4大系列11款产品，组成最强大的自动投放洗衣机产品阵容。同年12月，小天鹅iAdd自动投放洗衣机第100万台正式下线，并成为行业内首家且唯一一家获得国际权威机构“intertek绿叶标签”认证的企业。
　　中央空调同样有重大突破。2012年11月，美的挟十年之技术积累，重磅推出超长寿命、超高性能的新一代家用空气能热水机，全部采用“E+蓝钻”内胆水箱，使用寿命可达15年，再创行业标准新高度。
　　此外，2.5厘米的超薄电磁炉也已经震撼上市，极大地颠覆了传统电磁炉的外观形象，成为行业内厚度最薄的电磁炉产品。在2013年元旦小长假，超薄电磁炉销量占比美的电磁炉整体达50%，这表明美的重点打造的高端电磁炉，受到了消费者的广泛认可。

高品质产品提升品牌活力

　　品牌是企业的核心竞争力的具体体现，品牌的培育和建设是一项长期的工作。2012年，当家电行业整体陷入发展困境时，美的依然高度重视对品牌的塑造和提升，把品牌建设作为一项长期的战略在整个集团内推行。通过签约中国泳协、组织参展国际顶尖展会、海外自主品牌建设，进一步提升了美的的品牌形象。
　　继2007年双方首次确立官方战略合作伙伴关系后，2012年11月5日，美的集团与中国泳协正式签约，再一次成为中国泳协官方战略合作伙伴。目标直指通过双方强强联合，为美的注入“时尚、创新、进取”的品牌内涵。12月6日，第11届FINA短池游泳世锦赛在土耳其开幕，作为中国泳协的战略合作伙伴，美的品牌Logo再一次在国外亮相，使美的品牌形象深入人心。

科学、严密、高效提升产品品质

　　著名管理大师迈克尔·波特曾经说过：一个企业，无论要实行成本领先战略还是产品差异化战略，都必须要有较好的产品质量作为保证，否则一切战略都是空谈。
　　品质是企业发展的基石，美的历来高度重视产品品质。2012年，美的更是将品质提升作为集团各个事业部的战略任务，通过增加资金投入、推行和建设质量管理方法和工具、引入外籍专家，以壮士断臂的决心，力推美的品质不断取得突破，为消费者提供有保障的产品。
　　2012年，集团通过加大人力财力投入，切实推进产品品质提升。所有事业部都安排一位技术副总裁专管品质，从设计到原材料的选用到最后的品质验收，都经过层层严苛的把关和检验，从战略高度重视产品品质的提升。此外，还通过建立关键质量指标库以及市场品质事故快速反应等相关措施和办法，切实提升产品的品质，彰显出美的下大决心推行刚性品质的决心和魄力，目标直指通过产品品质的提升，为消费者提供质量保证的优质产品。
　　为进一步提升产品品质，美的在整个集团内部都力推刚性品质，通过推行TQM、QC、6SIGMA等质量管理方法和工具，进一步完善品质的基础管理体系、评价体系，建立起一套科学、严密、高效的质量保证体系。
　　此外，美的还通过引入多名优秀外籍品质专家对各个事业部的品质管理体系进行调研、诊断，规划出美的产品提升的发展路径，以更先进的管理理念和更专业的制度方法，助推美的品质提升更上一个台阶。美的认为，只有切实提高技术研发水平，不断推出高水平的创新产品，并潜心提高产品品质，才能在竞争激烈的市场，更好地抓住机遇，实现美的集团的战略目标。

高品质深受采购商认可

　　美的空调、冰箱、洗衣机、微波炉、电磁炉等多款行业领先产品，多次亮相于美国IHA展、德国IFA展、广交会、中国家电博览会等行业内顶级展会，以其强大的产品阵容和精湛的技术水平，充分展现出白电航母强大的技术创新实力，受到了海内外众多采购商的广泛好评，市场订单也取得不断突破，这也成为美的集团品质提升、品牌建设的一大亮点。据美的负责人介绍，未来，美的将继续加大对科技创新的投入，进一步驱动企业升级转型，提升自身核心竞争力。