图1 碧生源控股有限公司捐建渔洞希望小学

图2 碧生源控股有限公司向北京市房山灾区捐款100万元

图3 碧生源控股有限公司董事长赵一弘在香港联合交易所

　　喝茶是中国传统文化精神的重要体现。其中，茶饮中独特的保健功效，已经为广大消费者所接受。近年来，秉承中国悠久的茶文化和中医养生理念，选择具有一定保健功能的茶饮，成为了人们日常保健的重要方式。

自强发展打造保健茶行业领先品牌

　　从2000年成立至今，碧生源继承中华千年茶文化和中草药文化精髓，秉承“草本精粹，养生茶疗”理念，开发出茶疗系列产品，倡导茶疗生活和草本养生的理念。为了让更多的人在紧张忙碌的城市生活中保持健康和美丽，碧生源通过逐步发展形成了以旗下两大主力产品——碧生源牌常润茶和碧生源牌减肥茶为核心的一系列草本保健茶产品。
　　有市场调查显示，随着都市亚健康人群的不断扩大，“白领”目前已经成为了保健食品的消费主力。一份来自碧生源销售终端的销售统计更好地说明了这一点：保健食品的购买者中35岁以下的青年人所占比例为78%，而中老年人购买保健食品的比例仅为8%。“现代人快节奏、多应酬的亚健康生活状态是保健茶被消费者青睐的主要原因之一。”碧生源控股有限公司董事长赵一弘分析说，“13年来，碧生源保健茶产品一直致力于为人们提供便捷、健康、时尚的茶饮产品。”据了解，在世界卫生组织推荐的六大保健食品中，茶被列在第一位。有市场分析人士指出，茶饮料市场一直受到中外消费者的追捧，而以碧生源为代表的保健茶饮料市场则方兴未艾。
　　在为现代人提供优质保健茶产品的同时，碧生源也一直将“传承和光大传统中医文化”作为企业发展的战略目标。一直以来，中医作为我国传统文化中不可或缺的一部分，备受社会高度重视，但随着现代西医学科的发展，中医学也曾受到巨大的挑战。碧生源则坚持从古代中医典籍出发，以传统中医药为基础，主张药食同源的理论，融合当今先进生产技术，提出了“草本精粹，养生茶疗”的全新茶保健理念，产品中不含有任何西药成分，安全有效，为祖国的中医发展做出应有贡献。
　　由中国保健协会在全行业组织开展的中国保健品公信力产品及品牌推选活动中，碧生源凭借其诚信为根本的企业发展态度和优质的产品服务，2010年、2012年连续两届荣获中国保健品十大公信力品牌殊荣。值得一提的是，碧生源还参与了中国保健协会发布的《保健食品消费指引》的制定，并提出了有关保健茶选购的消费指引内容。

诚信自律坚守高品质发展之路

　　任何一个企业若要获得健康持续发展，必须要以真正用心服务消费者为目标，并将诚信作为企业发展最重要的基本准则之一。作为保健茶行业的知名品牌，碧生源当然也不例外。“以诚为本”并非只是简单4个字，其背后是碧生源近13年如一日对产品品质的严格要求和不断创新。
　　当许多保健食品企业依旧在主打短平快战略，不求回头客、不屑建立顾客忠诚度之时，碧生源已开始在为消费者提供更优质产品而默默行动了。以提高生产技术水平为例，碧生源从2000年建厂时的小茶包机到2003年国内先进的南峰机，再到2009年下半年起开始从意大利引进世界先进的I－MA自动茶包包装机，这种包装机巧妙创意“棉线水手结系袋口”，仅仅一条生产线就要花费人民币1500万元，成本奇高让很多企业望而却步。而碧生源公司却不惜花费巨资从意大利进口15条IMAC24袋泡茶包装线，实现了“泡茶拒绝泡铝钉”的誓言。13年来，碧生源持续推动自身硬件结构的优化，持续提高生产水平和产品科技含量，孜孜不倦地为消费者提供优质产品。
　　以国内知名茶疗博士蔡亚为领队的碧生源研发团队，更使碧生源自身产品研发和创新能力走在了行业前列。据了解，碧生源的保健茶产品均使用绿茶与纯天然草本植物为主要配方，原料的选取有着严格的产地限制，以保证每一种原料都能发挥其功效。
　　放眼国内保健行业，拥有如此先进生产设备和专业研发团队的保健企业可谓为数不多。这一切，追根溯源都是碧生源人对诚信二字的尊重：从消费者的利益出发，做有品质、有效果、有价值的，与国际化接轨的现代保健产品。
　　2012年9月，由国家食品药品监督管理局支持、中国保健协会组织的“保健食品质量安全万里行”活动走进了碧生源，专家组在考察后对碧生源给予了很高评价。作为北京保健食品行业的老前辈，北京保健协会领导表示：“碧生源用严格的产品质量把控、先进的生产工艺、融合中国传统的草本养生理念，正在逐步形成一个属于中国自己的健康茶品牌。这样的企业，正是我们保健行业所需要的，也是我们保健行业可持续健康发展的标杆。”针对现阶段保健食品行业中存在企业过分夸大宣传、消费者盲目消费、市场监管不力等问题。中国保健协会副秘书长李萍指出，无论是新闻媒体报道，还是企业的自身宣传，目的都在于让广大消费者客观、正确地了解保健食品行业、企业和产品，正确选择，科学理性消费，逐渐改变过往对保健食品的片面认识。
　　碧生源控股有限公司董事长赵一弘认为，只有行业自律和监管、监督并重，中国的保健食品行业发展才会越走越顺；保健食品企业需要时刻将产品质量安全放在首位，为消费者提供健康、安全、可靠的产品应成为保健食品行业的底线。

布局全国走创新营销之路

　　经过近13年的发展，碧生源已经建立起一个遍布中国30个省份的400多家经销商，以覆盖10多万家零售药店为主、涉及商超及茶庄的全国性销售渠道网络，同时碧生源还在积极拓展电子商务领域，建立起了以销售碧生源全系列保健茶产品的电子商务网站“7茶网”。
　　碧生源从一款产品、一个区域市场，发展成一系列产品、基本完成全国性的战略布局，并同时出口海外。2010年9月29日，碧生源控股有限公司在香港联合交易所主板正式挂牌上市，股份代号“926”。此举标志着作为中国保健茶市场领军企业的碧生源迈出了历史性的一步，实现了企业发展和国际资本市场的对接。
　　在建立起完整的全国销售网络基础上，碧生源还积极拓展全新营销方式，和当下主流时尚文化靠拢，吸引和激发年轻消费群体对保健茶的关注热情。例如，碧生源与多地卫视的强档人气娱乐节目合作，如青海卫视的《花儿朵朵》、浙江卫视的《非同凡响》、湖南卫视《越策越开心》、成都电视台《舞动嘉年华》等。

破浪前进热心公益的13年航行

　　碧生源从成立之初到如今的发展壮大，从未忘记企业对社会的责任。在公司内部，碧生源划拨专门资金设立碧生源慈善基金，积极参与各项社会公益事业，在教育公益、扶贫助弱、灾难救助等方面恪尽企业职责。在企业社会责任实践的道路上，碧生源用专注的耕耘和辛勤的付出，得到了社会的广泛认同。
　　2011年4月，碧生源与山东科技大学战略合作签约仪式暨山东科技大学碧生源产业研究中心揭牌仪式举行。此举不仅意味着碧生源企业发展与高校优势互补，满足企业人才发展和科技创新的需要，更表明碧生源在教育、就业等方面彰显责任。
　　一个品牌想要获得社会的认可，至关重要的就是品牌对社会的贡献。饮水思源，碧生源人从未忘记回报社会。碧生源对公益事业的坚持和坚定，不仅为碧生源赢得荣誉和肯定，而且使碧生源的品牌内涵和人文精神得以“碧水生命、源远流长”。除了在5.12汶川地震、舟曲泥石流等突发事件中第一时间慷慨捐助外，碧生源还在进行着更多默默的公益行动。例如，通过中国红十字会京华天使基金捐款，在北京市房山区窦店镇兴建村级博爱卫生院；参加窦店镇手拉手“扶残助学”工程；支援窦店镇“新农村建设”；赞助房山区碧生源杯中小学足球比赛；向北京市房山区红十字会捐款……近期，为改善贫困山区孩子们艰苦的学习和生活环境，碧生源为广西都安瑶族自治县隆福乡渔洞小学援建了舒适、功能齐全的学生食堂。北京7.21特大暴雨灾害后，入驻房山区已近12年的碧生源，在自身也受到暴雨灾害严重影响的情况下，仍发起了一场企业内自上而下的捐款活动，向房山灾区捐出善款100万元。同时，该公司员工也自发向受灾居民捐款，为灾区人民重建家园贡献出自己的一份正能量。
　　回首往昔，碧生源凭借以诚信为本的企业发展态度，以碧生源牌常润茶和减肥茶两大主力产品为品牌利器，同时根据现代人对健康养生理念的新理解，积极倡导时尚茶疗生活，赢得了市场和消费者的认可。展望未来，碧生源可望继续引领国内保健茶行业价值标杆，让越来越多的消费者因养生茶疗而受益，引领保健茶行业走向更加辉煌的明天！
（孙燕明）