■本报记者 戴岱

　　陶瓷烫、锡纸烫、螺旋烫、电棒烫、定位烫、热能烫、海绵圆筒烫、芭比烫、喇叭烫……美发店的价目单上，这些稀奇古怪的烫发名称让人摸不着头脑。对于每种烫发项目，美发店都有一套说法，然而普通消费者却难以看出其烫后的区别，这些五花八门的烫发名称到底是怎么来的？

烫发效果难区分

　　2013年7月28日，记者以烫发为由来到位于北京市朝阳区的一家美发店，在其价目单上记者看到了数码烫、锡纸烫、银丝烫等十来种烫发项目，价格从300元至1800元不等。当记者问这些不同名称的烫发项目有什么区别时，该美发店一位美发师介绍道：“陶瓷烫是用陶瓷棒将发丝卷起，然后加热，这种烫法能让发卷看起来更自然流畅；芭比烫使用的是细密的发卷，烫后的效果很像芭比娃娃的发型，卡通感十足；银丝烫的技巧在于操作者扭转每一缕发丝，烫后的头发呈细密的曲条形，就像银粉丝。”
　　尽管在美发师眼里，这些烫发项目各有独特之处，但在消费者看来，它们烫出的卷发效果大同小异。“陶瓷烫和生化烫我都做过，烫后的整体效果差不多，只是一个发卷大些，一个发卷小些而已。”经常烫发的闫女士告诉记者，“每次烫完头发后，朋友们的评价也仅是好与不好，没有人能直接说出我做的是陶瓷烫还是生化烫、数码烫等。可见，人们很难辨别出这些烫发项目的区别。”

有创新才有利润

　　“如果一种烫法已被人们熟知，同行就会相继模仿，其价格就会下跌。但如果烫发的名称比较陌生，顾客就会觉得很新潮，其价格也自然能定的高一些。美发行业也是一个不断创新的行业，没有创新就没有利润，这也是烫发名称衍生出如此多花样的原因所在。”从事美发行业多年的张先生如是说。
　　张先生还为记者举了个例子，在生化烫和陶瓷烫没有问世之前，锡纸烫、螺旋烫等烫发方式几乎占据了整个市场。然而，随着这些方式的普及，消费者逐渐对其失去了热情。这之后，便衍生出生化烫和陶瓷烫，许多引进这两项烫法的美发店一下子火了起来，市场上的烫发价格也随之水涨船高。

概念炒作亟待遏制

　　据业内人士介绍，烫发总体分为冷烫和热烫两种，其中冷烫不需要加热，直接将药水涂在头发上待一段时间即可；热烫则需要加热。目前，市场上出现了五花八门的烫发名称和方法，但无论是哪种烫法，均需要通过上述两种方式来完成。一些美容店为了吸引顾客，利用其对烫发原理不了解等情况，炒作概念，抬高烫发价格。
　　业内人士呼吁，有关部门应对烫发项目实行审批管理，而不是由商家随意推出，从而遏制商家炒作概念行为，避免消费者受到损失。