图1：工商人员讲解合同示范文本
图2：沾化冬枣
图3：工商人员规范指导“沾化冬枣”地理标志证明商标使用

■陈亮亮 本报记者 尹训银

　　“我们合作社的沾化冬枣已经连续4年与沃尔玛超市签约了，每年的销售额达到了4000多万，今年我们合作社又进一步扩大了规模，现在已经有枣园4000多亩了，这都是靠着‘沾化冬枣’这块金字招牌给我们带来的实实在在的财富啊。”山东省沾化县全利冬枣农民专业合作社负责人侯全利对“沾化冬枣”地理标志带来的受益感慨地说。截至目前，“沾化冬枣”种植面积达50万亩，2012年产值达30亿元，全县农民人均冬枣收入达到8000元。“沾化冬枣”产业已经发展成为沾化富民强县的支柱产业。
　　然而在30年前，“沾化冬枣”却是“养在深闺人未识”，1984年，沾化县政府进行林业资源普查，发现了散生在农家院落中的56棵老冬枣树，沾化冬枣的独特品质引起县委、县政府和林果专家的高度重视。从80年代中后期开始，全县将发展冬枣产业作为一项富民强县的战略性产业来抓，随着科技、财政等的持续投入，沾化冬枣产业日益发展壮大，1994年建起了全国第一家冬枣研究科研机构——沾化冬枣研究所。1995年，在“全国首届百家特产之乡”评选活动中，沾化县被命名为“中国冬枣之乡”。
　　随着“沾化冬枣”在全国果品市场上的声名鹊起，其昂贵的市场价格也让诸多“李鬼”蜂拥而至，严重地影响到了“沾化冬枣”的市场声誉，从上世纪90年代末，沾化县工商局就开始立足保护“沾化冬枣”品牌及促进“沾化冬枣”产业持续、健康发展，经过不懈努力，2003年10月14日，“沾化冬枣”地理标志证明商标被国家工商总局商标局在商品分类第三十一类鲜枣商品上核准注册。“沾化冬枣”从此走上了品牌化发展的道路，其市场知名度与经济效益持续快速发展。2011年，沾化工商局在扶持“沾化冬枣”产业发展上又实现了重大历史性突破：2011年5月27日，“沾化冬枣”地理标志证明商标正式被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标，成为“沾化冬枣”获得的含金量最高的“国字号”品牌。
　　20多年来，随着“沾化冬枣”产业的发展，沾化县工商局在品牌保护、产业增收、市场拓展等方面也探索出了一个全方位、立体式服务发展的模式。
　　一是为“沾化冬枣”产业发展打造新平台。自2008年开始，县局将发展冬枣农民专业合作社作为提升冬枣产业品质及规模的重要工作来抓，经过近几年的发展，目前，全县冬枣农民合作社达279家，注册资本2.9亿元，涌现出了一批在全国果品市场上享有盛誉的冬枣农民专业合作社。目前，沃尔玛、家乐福、新合作等百家超市已在沾化建立了“直采基地”，直采基地面积达7.5万亩。
　　二是积极扶持冬枣经纪人开拓市场。“沾化冬枣”走向全国市场离不开冬枣经纪人素质的提升，近年来，县工商局每年都组织开展冬枣经纪人执业资格培训活动，邀请省、市局专家对全县冬枣经纪人进行培训，不断提升他们的执业素质。目前，全县共有冬枣经纪人980人，全县近八成冬枣通过他们流向全国市场。
　　三是强化对“沾化冬枣”地理标志证明商标印制单位的管理。全面加强了对印制商标标识单位的监管，规定任何单位未经许可不得擅自印制、销售“沾化冬枣”标识及带有“沾化冬枣”字样的包装盒，从源头上堵住了侵权行为的发生。同时，对沾化冬枣的包装施行统一印制，分级包装，特级特价的包装模式印制包装盒，对已有自己商标的企业，可在使用“沾化冬枣”证明商标的基础上加上自己的商标标识，突出自己的企业特色，但必须在醒目位置突出“沾化冬枣”商标标识字样。
　　四是及时向社会发布“沾化冬枣”消费警示。为更好地保护“沾化冬枣”的品牌形象和广大消费者的合法权益，县工商局每年在八月底九月初积极向市消协、省消协汇报有关情况，并报请及时发布消费警示，以有效遏制假冒“沾化冬枣”违法行为。山东省消协连续3年发布“沾化冬枣”消费警示，发布次数在各类消费警示中最多，并通过山东电视台、中消协网、新华网、中国山东网等多家媒体及时向社会发布“沾化冬枣”消费警示。
　　五是加大“沾化冬枣”地理标志证明商标保护力度和范围。借助“沾化冬枣”被认定为中国驰名商标，受到优于普通注册商标特别保护的有利时机，进一步加大“沾化冬枣”的保护力度和范围。自2008年以来，县工商局每年向北京、上海、广州、成都、深圳等全国200余个大中城市工商部门发出协查函，并形成了“沾化冬枣”全国打假一盘棋的局面，使销售假冒“沾化冬枣”违法行为及不法分子无法躲避国家法律的制裁，遏制了他们的嚣张气焰，使他们对造假卖假的后果产生畏惧，使假冒“沾化冬枣”违法行为逐渐绝迹。
　　六是依托科技手段，实现可追溯管理。为保护沾化冬枣品牌、打击假冒产品、进一步开拓市场，2011年，县工商局协助县委、县政府在沾化冬枣生产、销售中推广“二维码”技术，消费者可利用手机的拍照功能获取包含特定信息的二维码图像，并通过“条码识别”业务客户端软件进行解码，从而获得大量的信息。“二维码”可以应用在冬枣的生产、物流、销售的各个环节，在流通过程、销售终端市场等可以通过中国移动的手机利用照相或发短信的方式获取“二维码”储存的大量信息，保证冬枣质量安全。使沾化冬枣实现了生产有记录、产品能查询、质量可追溯，助推了沾化冬枣标准化生产。
　　七是创建良好的冬枣市场交易秩序。对冬枣市场的管理是“沾化冬枣”销售畅通的重要保障。十几年来，在冬枣上市期间，县工商局都集中派驻执法人员对全县3个大型市场、18个中型市场及24个小型市场实行24小时不间断“驻场式管理”；严厉打击欺行霸市、强买强卖、缺斤少两等侵害枣农、消费者合法权益的不法行为，及时化解买卖纠纷，建立了一个公平合理的竞争与交易环境。同时，区别不同情况，引导各市场主办单位，对各乡镇冬枣市场规划布局和摊位安排提出建议，规范市场主办单位与枣农、物流企业的交易行为，为冬枣销售提供一个良好的环境。