本报讯 在8月2日举行的美的空调2014年度新品发布会上,美的家用空调事业部总裁吴文新高调发布新一年的“精品战略”构想。他表示,家电行业大规模的市场增量时代已经告一段落,“更新换代”和“二次购买”成为了绝对主流。空调企业的发展,绝对不能再依靠粗放的规模增长,必须转变为实现消费者价值基础上的“产品溢价能力”的进步。通俗地讲,就是要“做精品空调,占领中高端”。
美的空调将其总结为“两大必须”:第一,必须满足消费者需求,最好是超越消费者的期望;第二,不管什么价位,每个产品都必须是精品。绝对不能满足于靠单一“价格”或者“卖点”等因素吸引消费者购买,而是所有细节都要以精品来要求。“精品战略”实现路径可以概括为四个阶段:规划为先、技术保证、品质管控和制造实现。 (肖岚)