十一长假期间，以红星美凯龙为代表的家居卖场取得了喜人的销售业绩，进一步确认了2013年家居行业整体回暖的态势。但是，在行业景气指数与销售额不断攀升的同时，行业整合与洗牌仍在深化，强者恒强、弱者更弱的两极分化现象更加显著。
　　在今年年初就有专家预言家居业将与房地产行业一起升温，而行业龙头企业红星美凯龙董事长车建新年初也曾预言，今年行业整体增长预计将超过10%。从最新发布的全国建材家居行业景气指数来看，行情向好的趋势十分明显：8月份，全国建材家居行业景气指数为115.91，环比上升3.86点，同比上升1.91点;全国规模以上建材家居卖场销售额共计1146亿元，环比上升2.40%，同比上升1.13%。1至8月，全国规模以上建材家居卖场累计销售额为7461亿元。
　　伴随着行业的整体回暖，整合与洗牌依然是2013年家居卖场行业的主旋律。一些缺乏市场竞争力、经营不善的中小卖场的生存空间越来越小，正在逐渐退出市场，大型卖场则不断扩张，市场份额逐渐提升。
　　业内人士认为，随着家居流通行业集中度的提升，产品更全、体验与服务更好的大型家居建材卖场更能适应消费者一站式购物的需求。一项调查数据显示，69.1%的消费者购买家具、建材产品时会选择大卖场。
　　红星美凯龙副总裁兼京沪&西南大区总经理王伟透露，十一促销期间，红星美凯龙北京五大商场总销售额突破3亿元，与去年同期相比整体增长28%。但是，北京市场其他中小型家居卖场的销量提升并不明显，只是与周末的销量持平。
　　从长远发展来看，行业优胜劣汰的整合洗牌有利于市场的良性发展。北京市场协会家居分会秘书长刘晨认为，经过一两年的洗牌，一些低端、影响力不强的品牌已经退出市场，留下了强势、品牌附加值高、服务比较到位的品牌，未来这些市场主体的份额会越来越大。
　　事实上，无论是行业的寒冬期还是回暖期，领导品牌因为规模、资源等优势，很好地扮演了提振消费信心、激活市场、引领行业风向的角色。比如，2008年的金融危机将家居业拖入寒冬，红星美凯龙通过与中国国际家具展合作，采取举办订货会、经销商大会等一系列救市措施，带领整个行业走出困境。在今年市场逐步回暖的过程中，红星美凯龙聚合产业链，连续发起了2天大促、五一大促、27周年促销等5次大型促销活动，在12天的时间里全国销售总额突破78亿元，极大地拉动了家居消费需求。
　　在此次十一促销期间，红星美凯龙投入重金，整合了1.3万家家居品牌、3.5万家经销商联合营销、共同让利。车建新在内部邮件中明确表示，十一促销至少要拿出2亿元来补贴消费者。他说：“便宜不是电商的专利，我们可以发挥规模效应，把毛利让出来，把价格降下去。”
　　数据显示，十一长假期间，红星美凯龙全国商户销售总额突破45亿元，同比增长超15%，北京、上海、南京等一二线城市销售额增长达10％-28%，而四线城市表现最为抢眼，总体增幅达30%左右。 （谭笑）