■戴岱

　　当前，洋品牌商品在我国市场上的身价普遍高高在上，对此我国消费者似乎已经司空见惯，从奶粉、巧克力、咖啡等食品，到化妆品、服装、包袋等时尚品，再到汽车、手机、电脑、家电等大件商品，洋品牌虽说往往价格高出国内品牌不少，但仍然能获得国内消费者的追捧。以洋品牌化妆品为例，尽管频频传出在国内市场涨价的消息，但这仍不能撼动其在消费者心中的品牌形象。洋品牌商品价格缘何在我国市场 “高烧不退？在笔者看来，原因有以下三点。
　　第一，税费与物流成本过高。这导致洋品牌商品的售价居高不下。尽管我国加入世贸组织后，很多进口商品的关税已大幅下降，但奶粉、化妆品、手表等多数进口商品对于多数中国消费者来说依然是“奢侈品”。
　　第二，部分消费者过于崇拜洋品牌。这主要由以下两个原因造成：一是部分本土品牌的产品质量不高，消费者逐渐对其丧失了信任，因此转而青睐洋品牌；二是由于许多洋品牌对自身形象的宣传迎合了一些国内消费者的心理，如将使用洋品牌产品与社会地位挂钩，因此即便其价格昂贵，但为了满足自己的虚荣心，一些消费者也会购买，这从一个侧面助长了部分洋品牌商品价格“高烧不退”。
　　第三，一些洋品牌对中国市场区别对待，采取“饥饿营销”策略，如部分电子类商品品牌在华上市时间比其他地区晚，在吊足了国内消费者的胃口后，一些消费者甚至愿意加价购买。
　　虽然中国有句老话叫“一个愿打，一个愿挨”，但在全球一体化的今天，买卖双方应遵循公平交易原则。因此，一方面洋品牌不能戴着有色眼镜去看待中国市场和中国消费者；另一方面，国内消费者也不应盲目崇拜洋品牌，面对其明显远高于其他国家市场的商品价格，应理性看待，理性消费。