图说:戴岱/摄林海燕/制图
■本报记者 戴岱
铁皮青蛙、鸡毛毽子、布袋沙包、玻璃弹珠……这些玩具曾陪伴许多人度过美好的童年时光,但随着时代的变迁,这些质朴的玩具也渐渐淡出了人们的生活,化成一种美好的回忆。近年来,也许是因为生活节奏太快,也许是因为现在的孩子课业负担太重,人们又开始怀念起那些曾给自己带来快乐的东西,并热衷收集购买。一时间,销售怀旧商品的店铺如雨后春笋般涌现,人们将此称之为怀旧消费。
怀旧商品琳琅满目
北京的南锣鼓巷可以算是怀旧商品的集散地。作为80后的记者在这里找到了许多儿时曾经用过、吃过、玩过的东西,如上幼儿园时用过的搪瓷水杯、上小学时用过的田字格本和作文本,以及少先队中队长的两道杠臂章、老式铁制饼干盒、暖水壶、动画片《美少女战士》的贴画、老式黑白包装的零食无花果等,勾起了许多美好的回忆。一家专营怀旧商品店铺的老板告诉记者:“凡是到我家店里光顾的客人都感到十分亲切,并会买上一两件商品作为纪念。”
今年30岁的胡先生一进这家店便看到了玻璃弹珠,他一边把玩儿一边对记者说:“想当年,我为了买玻璃弹珠没少跟我妈要钱,玩的时候还经常和同学为输赢打架。那时候家里没钱,要想得到更多的玻璃弹珠,就得从别人手里赢。有一次,我因此和一名同学打了起来,把他的手都弄破了,这件事至今让我记忆犹新。现在生活条件好了,孩子们都不玩儿这种玩具了,但我再看到它们依然感觉很亲切。我一定得买几个,等碰到当年和我打架的那个同学时送给他。”
为寻找回忆而购买
在一些销售怀旧商品的网店上记者看到,这些商品都不贵,部分商品的价格甚至比运费还低,但仍有很多消费者愿意掏钱购买。“怀旧商品的价值不能单纯以金钱来衡量,消费者更看重其纪念意义。”一家专营怀旧商品网店的店主小曲说,上个星期,一位消费者在他家购买了一个售价仅1元的老式铁皮玩具,而运费却要10元。对此,这位消费者表示没什么,他之所以购买,是为了留作纪念,不在乎运费比商品价格贵。“现在,一个铁皮青蛙卖6元,过去只要0.5元;像无花果这类小零食,我小时候卖0.2元一袋,现在大概要2元;现在的铁盒饼干,仅包装的成本就比原来一整盒饼干的售价还高。”喜欢购买怀旧商品的寇女士告诉记者,对于这一现象,大部分人只是感慨而并非抵触,购买怀旧商品是为了满足自己的怀旧情结,这才是其价值所在。
怀旧是一种减压方式
针对怀旧商品热销的现象,记者采访了心理咨询师邓丽娜。她表示,怀旧是人们给心理减压的阀门,它能让人穿越到过去,回味那些曾经难忘的快乐时光,并借此来缓解现实生活中的疲惫或调节心情。
在邓丽娜看来,80后人群热衷购买怀旧商品的原因是多方面的,其中一个很重要的原因是,这代人的生活压力较大,他们要面临就业竞争激烈、房价高、物价高等诸多生活难题,现实的压力使他们本能地用回忆过去来自我缓解;另一个重要原因是,80后人群大多是独生子女,因此孤独感比70后或上一代人更强烈,其中一些人甚至还缺乏群体归属感,成年后他们便选择通过怀旧来获得心理上的补偿。