■本报记者 王峰

　　日前，在中国电子商会和中国电子技术标准化研究院共同主办的“2013年（第九届）中国平板电视市场发展高层论坛”上，中国电子商会消费电子产品调查办公室发布了《中国平板电视消费者需求分析及市场预测》（以下简称《报告》），《报告》显示,国内平板电视每年消费需求经过10年的高速发展，目前已趋向顶峰，2014年中国平板电视需求量将首次出现负增长。不过，4K超高清、OLED和新一代智能电视等将继续增长，成为未来拉动平板电视整体市场向上的主要力量。
　　2013年，整个平板电视产业在产品、价格、上下游产业协同、技术规范、新老彩电势力融合、渠道建设等方面呈现出新的发展趋势。
　　在产品方面，大屏、4K超高清、OLED、曲面技术的迅猛发展，带给彩电制造企业新的机遇与挑战。同时，硬件与显示技术的提升，也让4K电视、OLED电视颠覆了传统意义上的视听体验。外资品牌如索尼、夏普、LG、三星、松下，本土品牌如创维、海信、康佳、TCL、长虹等都发布了相关的彩电新品。
　　在价格方面，据《报告》调研数据显示，当前消费者选购平板电视时更加青睐46英寸及以上大尺寸产品，比例达到60%。而消费者对平板电视的预期价格多集中在4000元-8000元之间。彩电终端显示屏的尺寸和显示技术的变化主要受益于上游面板技术的日益成熟和大尺寸面板价格的快速下滑。平板电视产业链上游的发展与变化，也成为带动终端消费需求变化的重要因素。
　　在技术规范方面，中国电子技术标准化研究院制定的《超高清显示认证技术规范》已于近日获得国家认监委备案。此规范涉及超高清电视产品的功能、图像显示格式、接口、性能等多方面的要求。该技术规范的实施，将进一步提高4K超高清电视的准入门槛，为我国4K超高清电视产业的发展提供了更为有效的监管标准，并加速了4K超高清电视市场的发展。
　　2013年，在高端显示技术云集彩电市场的同时，互联网与传统彩电企业激烈碰撞，以平板电视“智能化、互联网化”为核心的功能应用和交互方式发展迅猛，促进了彩电乃至整个家电行业在软硬技术协同、消费需求、盈利模式、产业格局、流通方式等方面的一系列变革。乐视、小米、阿里、爱奇艺、联想等IT、互联网企业以不同的姿态和方式涉足电视圈，与传统彩电制造企业一起推动着平板电视产业的发展。
　　虽然现阶段智能电视渗透率较高，但智能操作系统复杂且不能定期升级、智控方式繁琐以及内容应用激活率不高等问题仍然是制约智能电视发展的因素。
　　而互联网的辐射作用，让家电网购在家电销售中也扮演着越来越重要的角色，作为最重要的家电网购渠道，专业在线商城的优势愈加明显。当前，以京东为代表的电商们开始将注意力转移到“建立新型厂商合作关系”，以及“基础物流、消费定制、线上线下互通”等服务升级的改革上。但整个行业的渠道建设依然有待进一步优化。
　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，2014年，4K超高清电视在技术、价格、片源、消费认知等方面的逐步成熟，将推动平板电视消费市场迎来新的发展高潮。智能电视市场在互联网思维的带动下，也将出现新的产品形态和产业格局。基于电子商务的多重优势，家电制造企业与渠道商的合作发展将进入到新的战略高度。从整体来看，2014年平板电视需求市场环境虽然比较严峻，但随着产品结构的调整，销售额必将上升。