电影《私人订制》位于海南的取景地。 资料图片

■本报记者 胡军

　　“旅游和电影关系太密切了，好多电影的拍摄地都成为了旅游景点。”谈到热映电影与旅游的关系，黑龙江省某旅行社的地接负责人胡先生如数家珍地告诉记者，“今年，旅游市场受《旅游法》的影响较大，要是能有部电影把东北的冰雪旅游市场带动一下就好了。”
　　记者调查发现，随着大规模商业电影的热映，电影的拍摄地、外景地越来越能引起人们的兴趣，成为新兴的旅游景点，而这种通过电影营销旅游景点的手段也正成为旅游业的主流。

借电影营销由来已久

　　“我喜欢根据电影去旅游，这主要是因为电影选景时通常比较挑剔，所以拍摄地的风景一般都会很好。”喜欢旅行的北京“背包族”杨先生说，“若不是看了电影，我还真不知道有那么多美丽的地方。置身于景区之中，细细品味电影里的情节，真是别有一番滋味。”
　　如今正值电影市场的贺岁档，纷至沓来的贺岁片让人目不暇接，其中不少影片的取景地因电影画面的精致而展现出不为人知的一面。电影也随之成为旅游景点的一种有效营销手段。
　　其实，旅游借助电影营销早已有成功范例，如1980年影片《庐山恋》上映后，庐山景区迅速红遍全国；1982年，由李连杰主演的电影《少林寺》上映后，少林寺随之成了著名的旅游景点。上世纪90年代初，电影《大红灯笼高高挂》上映后，其取景地山西乔家大院成为国内一大热门旅游胜地；2013年3月，电影《北京遇上西雅图》热映后，相关的美国线路迅速成为国内旅游市场的热门产品……
　　“我去庐山旅游，就是因为看了《庐山恋》这部电影，去少林寺和乔家大院也都是先看了电影后，才决定去看看。我发现，看完电影再去这些地方旅游，感受会更多。首先在策划旅游线路时，脑海里就会先浮现电影里的画面；进入景点后，也主要看影片中出现过的景点，回味着令自己难忘的情节。这种旅游，更有目的性，也更加深入，富有文化内涵。”说起自己受电影感染去旅行的经历，河北的闫先生颇有感触地说。

联合营销手段有三种

　　据途牛旅游网的数据显示，影片《北京遇上西雅图》的热映对美国旅游产品起到了极大的推动作用。该影片上映当月，美国旅游产品的咨询量环比增长超过120%。据了解，该影片上映之后，西雅图便成为美国旅游线路的新兴目的地。除了西雅图外，受电影带动的还有我国海南三亚、海口、苏州，以及泰国清迈、新西兰等旅游目的地。“电影对旅游的拉动是显而易见的，尤其是一些热门电影，确实可以快速提升景点的知名度，所以近几年有很多地方旅游部门开始尝试和制片方合作，以带动当地的旅游市场。”对于旅游借助电影营销的现象，著名独立制片人黄先生认为，“这种模式非常好，也完全可以更加成熟地发展下去。”
　　据黄先生介绍，目前电影与旅游的联合营销主要有3种方式：第一种是将影视拍摄基地转换成旅游目的地。其中，国外最有代表性的是美国好莱坞，国内则是浙江横店影视基地。因为每天都有摄制组在此拍摄，因此十分吸引游客。在横店的带动下，近年来，国内的影视基地如雨后春笋般涌现。第二种是影片本身的拉动效应，即运用影视中的植入手段，寻求比硬广告更好的宣传效果。第三种是把电影场景直接转换成为景点，如影片《唐山大地震》拍摄时，剧组曾在河北省唐山市南湖搭建了一个占地1万多平方米的外景地，还原一条长约300米的上世纪70年代风貌的唐山繁华区街道，包括地震前的胜利电影院、小山街道办事处等景观，出于拍摄需要，这片外景地被实施炸毁，变成了一片废墟。影片上映后，唐山南湖管委会又将此地打造成为旅游景区。

影视效应并非万能神药

　　据业内人士介绍，一部电影上映后，对旅游市场的影响主要体现在交通、消费及环境上。以航班价格为例，随着影片《人再囧途之泰囧》的热映，2013年3月期间的泰国机票比往年同期上涨了20%左右。
　　“电影对旅游的拉动作用主要体现在提高景区知名度方面，但这种营销方式也不是万能神药。”关于越来越普遍的旅游景点借电影营销现象，从事旅游行业近30年的河北省承德市某旅行社负责人辛先生表示，“电影对旅游景点的影响力大概能持续3个月左右，热门电影的影响最多也就能持续半年左右时间，因此，若景区自身硬件或服务不到位，等影片的热度一过，其仍然无法获得真正的发展。”
　　另据旅游业内人士介绍，借助电影的力量，通过宣传当地的文化特色来吸引游客的做法确实比单纯做硬广告效果更好。但影视效应终归是一次性的，要想把短暂的拉动力变成长久的兴奋点，还需要景区做许多工作。
　　“对于普通游客来说，跟着电影去旅行固然是件好事，但也应清醒地认识到，这只是旅游景区的一种广告模式。通常情况下，与电影主题相关旅游线路的价格比普通线路要高20%—30%左右，而且选择这些产品的人会较为集中，景区随之也会变得人满为患，旅游感受会大打折扣。”对于眼下流行的“跟着电影去旅行”的热潮，辛先生表示，“游客可以选择避开高峰期去影片中的景点旅游，以保证旅游质量。”