■周重耳
　　近年来，企业“争创”驰名商标的积极性高涨，不少地方政府也把驰名商标的拥有量看成是一种政绩，谁获得驰名商标就重奖。其背后的原因之一，就是企业拥有了驰名商标这个光环，就可以大肆宣传，赢得竞争优势。
　　新《商标法》第十四条第五款规定，“生产、经营者不得将‘驰名商标’字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他商业活动中。”违反此规定的，根据第五十三条，“由地方工商行政管理部门责令改正，处十万元罚款”。
　　商标专家王浩介绍说，驰名商标的认定，曾经和中国名牌、免检产品的认定一样引起较大的社会非议。但驰名商标和后两者认定的本质区别在于，驰名商标认定是有法律依据的，且来源于国际公约《保护工业产权巴黎公约》六条之二的规定。
　　“《巴黎公约》的本意是对知名度较高的商标可以给予更大范围的保护。”王浩说，中国在1985年加入《巴黎公约》后逐步开始认定驰名商标，但发展到现在，不少企业申请驰名商标认定的目的已经违背了《巴黎公约》的本意，一些政府部门也把驰名商标当作是商标领域全国最高级别的荣誉。这引起了两方面较为突出的问题：一方面一些企业为获得驰名商标认定，弄虚作假，甚至伪造事实，伪造案件。另一方面，一些享有区域性较高知名度的商标，由于达不到全国驰名的条件，在一些案件中不能得到《巴黎公约》规定的应当享受到的法律保护。
　　新《商标法》第十四条还规定，驰名商标应当根据当事人的请求，作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定。在王浩看来，这就明确了驰名商标保护的原则是“个案认定、被动保护”，从而回归了这项制度的本源。
　　不过，王浩认为，驰名商标认定的现状，不是商标注册机关或者商标权利人单方面造成的，而是有着较为复杂的经济和市场因素。我国《广告法》等相关法律法规的一个基本约束是要求广告内容真实，但真实的驰名商标认定不能做广告，确实让一些人一时难以理解。目前，很多企业对此还在观望，希望工商部门出台更细致的解释条款作为指引，以便商标权利人做好新法实施的准备工作。