国内一线体育品牌的渠道策略调整初见成效。据了解，今年各大体育品牌的终端促销力度与去年同期相比明显缩减，从表面上看，整个行业出现回暖态势。不过，对于少数二三线品牌而言，仍面临着洗牌的风险。
　　去年末快时尚、休闲品牌开始以大折扣吸引消费者时，笔者发现，与半年前相比，李宁、安踏、匹克等国内一线体育品牌的折扣力度明显缩水。多数店面中，新款服装均以9折价格销售。而在去年上半年，上述品牌的新品促销曾一度达到6折。
　　笔者看到在北京市一家大型商场内的体育用品销售区里，以往铺天盖地的打折宣传招牌已不见踪迹。在安踏专卖店内，仅有部分商品进行促销，折扣为6.5—7折。而在匹克、特步等多家体育品牌专卖店，打折促销的款式就更少了。
　　匹克的促销员表示，目前该店的商品存量不大，来货也有了控制，加上现在又是销售高峰期，所以近段时间商品折扣并不大。
　　对于上述促销员所说的库存有所下降问题，笔者从企业处得到了证实。匹克品牌公共关系副总监刘翔表示，始于2011年的渠道和产品策略调整已经让匹克的库存恢复到了良性水平。此外，李宁品牌公关部负责人也回应称，该公司库存大幅缩减。
　　对于这一现象，关键之道体育咨询公司的CEO张庆表示，近一年来，国产品牌尝试从批发模式转型到以零售为导向的业务模式，这样的调整已经奏效。据了解，李宁改变了一年两季的订货策略，变成了多频次、小批量的订货模式。匹克也采取了相似的动作，减少期货，加大补货。
　　据中投顾问轻工业研究员朱庆骅介绍，今年，库存对体育服装行业的束缚将极大减少，随之而来的是各大体育品牌在商业模式和产品方面的创新。在一些百货、休闲服饰、电器试水O2O之后，体育服装企业势必也要积极参与。
　　O2O模式的发展将成为体育品牌第二轮竞争的关键，预计体育服装行业今年上半年将走出寒冬。
　　虽然业内人士均对2014年的体育品牌市场持较为乐观的态度，但张庆认为，由于之前一线品牌大幅降价清理库存，冲击了二三线品牌的市场，这样的连带效应使得二三线品牌销售受阻。加之小品牌的渠道、产品转型速度不够迅速，供应链能力偏弱，在市场回暖的大环境下，其反而可能遭遇洗牌。 （孙聪颖）