宣传 “驰名商标”在客观上制造了不公平竞争，并误导消费者。新《商标法》禁止企业将“驰名商标”用于产品包装和广告宣传，是促进市场公平的需要，值得肯定和称赞。

■晏扬

　　“请认准中国驰名商标”的宣传即将终结。国家工商总局商标局相关负责人日前表示，新《商标法》将于5月1日起施行，根据新法规定，生产者、经营者不得将“驰名商标”用于商品包装和广告宣传，否则将面临10万元的罚款。（据4月21日《新京报》报道）
　　从字面上理解，“驰名商标”就是某个商标非常有名的意思。那么可口可乐是“驰名商标”吗？在消费者心目中，当然是的。然而，可口可乐从来没有被美国官方认定为 “驰名商标”。事实上，我们所熟知的世界著名大品牌，无论是苹果手机还是索尼电器抑或宝马汽车，都没有官方授予的“驰名商标”头衔，但并不妨碍它们名扬天下、誉满全球。这说明，某件商标是否驰名，某种产品质量如何，消费者心中有一杆秤，应该由市场和消费者说了算，而不是由政府说了算。
　　我国当初评选 “驰名商标”，本意是鼓励企业创新创优、打造本土品牌，同时引导消费，让名优产品更多占领市场。除行政评选外，“驰名商标”还可通过司法途径认定，其用意在于扩大商标保护范围，对著名商标实行跨类别、跨领域保护，以防止“傍名牌”现象。初衷是良好的，但随着时间推移，“驰名商标”的认定逐渐异化，以至于鱼龙混杂、乱象纷呈。譬如，2009年辽宁省爆出“驰名商标造假窝案”——任何一件商标，不管多么默默无闻，只要伪造一个子虚乌有的侵权者，商标拥有者通过打官司，就可以请求法院认定此商标为“驰名商标”。事实上，很多“驰名商标”都是通过打虚假官司获得的，一夜“驰名”，消费者闻所未闻，堪称笑谈。
　　而即便那些闻名遐迩的 “驰名商标”又如何？比如三鹿奶粉，曾经是响当当的“驰名商标”产品，但这些光环并没有阻碍其坑害消费者，正因为有这些光环，才让更多消费者深受其害。
　　如果说在市场经济起步阶段，消费者还需要“驰名商标”来引导消费，那么现在则完全没这个必要。相反，宣传“驰名商标”在客观上制造了不公平竞争，并且会误导消费者，在本质上，这其实是政府“有形之手”对市场“无形之手”的过度干预。
　　在这个意义上，新《商标法》禁止企业将“驰名商标”用于产品包装和广告宣传，是促进市场公平的需要，值得肯定和称赞。